Позиционирование продукции

Во многом спрос на продукцию будет зависеть от того, как вы ее подаете, позиционируете. Позиционирование продукции — это создание ее образа на рынке. Кроме того, позиционирование подразумевает определение крута потреби-телей продукции, ниши, которую она должна занять на рынке, и маркетингового подхода.
Под позиционированием продукции понимают то, что, по мнению компании, должен чувствовать покупатель, купивший эту продукцию. Покупатели зонтиков «School Colors» принадлежат к высшему классу, это за-житочные люди, профессионалы с высшим образованием, которые любят иг рать в гольф и глубоко привязаны к школам и колледжам, которые они когда- то окончили С этой целью мы представляем покупку как выражение верности своей альма-матер, подкрепленное практической ценностью данного изделия, с его помощью наши клиенты получат еще больше удовольствия от любимой игры Мы стараемся преподносить наши изделия легко и интересно, подобно высококлассному уличному торговцу, и ищем наиболее подходящие каналы для рекламы и реализации наших зонтиков. Такие каналы реализа-ции, как супермаркеты, рынки и другие места продажи товаров широкого потребления, не подходят для нашей продукции. Зонтики нашей компании позиционируются как сувениры, напоминающие о значимых событиях прошлого, которые к тому же имеют практическую ценность и украшены символами и эмблемами
<< | >>
Источник: М. Макиан. Финансы и бухгалтерский учет. 2004

Еще по теме Позиционирование продукции:

  1. Расходы на реализацию и маркетинг: позиционирование компании с целью что-нибудь продать
  2. 12.5 Выручка от реализации продукции (работ, услуг), ее состав, структура и факторы роста. Экономическая природа и виды прибыли. Себестоимость продукции, ее элементы.
  3. ОСОБЕННОСТИ УЧЕТА ВЫПУСКА ПРОДУКЦИИ ПРИ ИСПОЛЬЗОВАНИИ СЧЕТА 40 «ВЫПУСК ПРОДУКЦИИ (РАБОТ, УСЛУГ)»
  4. Глава 4 Продукция предприятия. Конкурентоспособность продукции
  5. Глава 4. Продукция предприятия. Конкурентоспособность продукции 4.1
  6. Проверка правильности отражения в учете продажи продукции в соответствии с принятой предприятием учетной политикой. Проверка документального подтверждения и учета от грузки и продажи продукции
  7. Вопрос 2. Конкурентоспособность предприятий и их продукции на внешнем рынке
  8. 6.2. Анализ структуры продукции
  9. 6.5. Анализ качества продукции
  10. Анализ производства и реализации продукции
  11. 7.8. АНАЛИЗ КАЧЕСТВА ПРОДУКЦИИ
  12. 4. Анализ качества продукции
  13. 12.4. Планирование себестоимости продукции
  14. Классификация показателей продукции
  15. АУДИТ ГОТОВОЙ ПРОДУКЦИИ
  16. 5.2.2 Анализ качества продукции.
  17. Объем реализации продукции
  18. 4.2. Категории продукции
  19. Анализ себестоимости продукции