Рыночная конкуренция

Конкуренция (соперничество) — стимул создания благоприят­ных условий сбыта продукции. Различают четыре распространенные модели рынков по типу конкуренции (табл. 2.1).

Приведенная таблица представляет наглядный ориентир пред- приятию-товаропроизводителю для выбора модели рынка и его ана- vspace=0 align=center> Таблица 2.1 Характерные черты основных моделей рынков*

Характер­

ные

черты

Совершен­ная конку­ренция Несовершенная конкуренция
Монополи­

стическая

конкуренция

Олигополия Чистая

монополия

Число

фирм

Очень

большое

Большое Несколько Одна
Тип

продукта

Стандарти­

зированный

Дифферен­

цированный

Стандарти­зированный или диффе­ренцирован­ный Уникальный без близких заменителей
Контроль над ценами Отсутствует Имеется в довольно узких рамках Ограничен­ный или значитель­ный Значитель­

ный

Условия вступления в отрасль Очень

легкие

Сравнитель­но легкие Наличие су­щественных препятствий Блокировано
Неценовая

конкурен­

ция

Отсутствует Значитель­ный упор на рекламу. Торговые марки Очень

развита

Главным

образом

реклама

Примеры Сельское

хозяйство

Розничная торговля. Производ­ство одежды, обуви Производ­ство стали, автомоби­лей.

Машино­

строение

Местгые

предприятия

обществен­

ного

пользования

* Понятие рынка данной модели значительно шире, чем рынка по территори­альному признаку.

Источник: Черняк В. 3. Экономика: Таблицы и схемы. - М.: ВЛАДОС, 2000. -С. 35.

лиза путем сопоставления состояния собственных товаров с анало­гичными на рынке. Анализ позволяет накопить сведения о конъюнк­туре рынка, которая позволит более объективно и экономически обо­снованно разработать товарную политику предприятия. Объектами анализа являются потенциал рынка (совокупность платежеспособ­ных потребителей).

Накопленные сведения о конъюнктуре рынка необходимы для обоснованной разработки товарной политики пред­приятия.

Анализ действующего рынка требует больших затрат времени и денег, так как проводится по разным территориальным рынкам и на­правлениям. К направлениям относятся:

• выявление причин отклонений каждого из основных параме­тров характеристики конкурентности товара, представленного на рынке;

• определение возможного объема и стоимости покупок (спроса) по интересующим видам товара и вероятностная оценка объема и стоимости продажи (предложения);

• определение доли продаж конкретного товара в общей стоимо­сти реализации такого товара, представленного на рынке, и прогно­зирование возможности увеличения этой доли;

• установление перечня интересов платежеспособных покупате­лей;

• выявление квалификации продавцов у конкурентов, реализую­щих аналогичные товары.

При анализе следует учесть, что экспертная оценка параметров конкурентности товара по уровню доверия имеет решающее значе­ние, но недостаточно объективна особенно при международных со­поставлениях товаров на внешних рынках.

При анализе конъюнктуры рынка оцениваются спрос, предложе­ние, эластичность спроса на аналогичные товары [Зайцев Н.Л.].

Величина спроса (потенциальная выручка) определяется по фор­муле

ВС = IЩпип,

где Ц; — цена /-го изделия; ()п1 — спрос (индивидуальный) одного покупателя; п„ — количество покупателей.

Величина предложения определяется по формуле

ВС = Ц&ппТ,

где (?1Т — объем поставки /-го изделия на рынок одним товаропроиз­водителем; пт — количество товаропроизводителей, поставляющих аналогичный товар.

Рыночный спрос (общий объем спроса — ВС0б) и общий объем предложения (ВПоб) — это сумма индивидуальных величин спроса

П УП

Хвс, и предложения 1ВП„

(=1 /=1

где п,т — количество изделий, учитываемых при оценке спроса и предложения.

Недостаток и излишек товаров на рынке определяется разницей объемов спроса и предложения. При положительном значении разни­цы (ВС > ВП) возникает недостаток, а при отрицательном значении (ВС < ВП) наблюдается излишек товара.

Эластичность спроса и предложения — чувствительность вели­чин спроса и предложения товаров к изменению цен на эти товары.

Эластичность определяется относительным (в процентах, до­лях) изменением величины спроса и предложения при изменении, как правило увеличении, цены на один процент.

Коэффициент эластичности приближенно определяется по фор­муле

к-ш = %г%г ПРИ Он > Ос, цн < Цс>

Дн/ Дс

где Qн, (Эс — новый и старый годовой объем реализации, шт.; Цн, Цс — новая и старая оптовая цена, руб./шт.

При кэл > 1 выручка растет, так как превышает дополнительные затраты на увеличение объема выпуска реализуемого товара.

2.2,

<< | >>
Источник: Кочетов В.В. и др.. Инженерная экономика: Учебник /В.В. Кочетов, A.A. Колобов, И.Н. Омельченко; Под ред. A.A. Колобова, А.И. Орлова. - М.: Изд-во МГТУ им. Н.Э. Баумана, - 668 с.: ил. 2005

Еще по теме Рыночная конкуренция:

  1. Тема 6 РЫНОЧНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ. СОВЕРШЕННАЯ И НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ. МЕХАНИЗМ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ
  2. 6.1. Социально-экономическое содержание рыночной конкуренции. Экономический цикл конкуренции. Недобросовестная конкуренция
  3. 6.2. Свободная, или совершенная, конкуренция. Преимущества и недостатки рыночной конкуренции
  4. Рыночная конкуренция
  5. 5.3 МЕСТО И РОЛЬ КОНКУРЕНЦИИ В РЫНОЧНОЙ СИСТЕМЕ
  6. Конкуренция и монополия в системе рыночного механизма
  7. 11.2. Конкуренция как элемент рыночных отношений
  8. § 1. Основные типы рыночных структур несовершенной конкуренции
  9. § 4. Рыночные механизмы: цены и конкуренция
  10. 7.1.Конкуренция: сущность, методы, последствия. Классификация рыночных структур
  11. Глава 7. Типы рыночных структур: конкуренция и монополия
  12. Глава 9. РЫНОЧНАЯ СТРУКТУРА ПРИ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ
  13. Глава 8. Типы рыночных структур: несовершенная конкуренция. Антимонопольное законодательство
  14. 1.2 Производственные и рыночные связи предприятия. Конкуренция и предприятие
  15. Производственные и рыночные связи предприятия. Конкуренция и предприятие
  16. 6.6. Формы конкуренции в условиях монополизации производства. Ценовая и неценовая конкуренция
  17. 7.6. Формы конкуренции в условиях монополистического производства. Ценовая и неценовая конкуренция
  18. 5.2. Основные элементы рыночной экономики. Условия становления рыночных отношений. Инфраструктура рынка. Биржа как звено рыночной экономики