Практика оценки конкурентности товара и производства

«Для обеспечения высокой достоверности оценки уровня кон­курентности товара вся промышленная продукция подразделяет­ся на группы. Каждая группа товаров характеризуется определен­ными технико-экономическими показателями и организационно­технологическим уровнем производства» [Зайцев Н.Л.].
Для оценки конкурентности товаров решаются следующие задачи:

• определение номенклатуры продукции исходя из возможностей действующего производства;

• выявление конкурентов — производителей аналогичной про­дукции;

• определение технико-экономических показателей для оценки конкурентности товара и выбор методики его оценки;

• расчет интегрального показателя конкурентности товара;

• определение номенклатуры продукции с позиции потребителя и производителя, а также по уровню конкурентности для включения в план производства, снятия с производства и перехода на новую про­дукцию.

Для оценки уровня конкурентности товара каждый параметр групп технических, экономических или технико-экономических по­казателей оценивается уровнем доверия, который устанавливается экспертами в пределах от 0,7 до 0,99.

Уровень доверия параметров, отражающих новые технические решения, может превышать единицу, но не более чем на 50 %.

Интегральный показатель относительной конкурентности това­ра определяется произведением индивидуальных уровней доверия параметров соответствующей группы. Аналогично рассчитывается относительный уровень конкурентности по другим группам показа­телей: экономических, технико-экономических и т. д.

Интегральный показатель конкурентности данной номенклатуры товара собственного производства не должен быть ниже показателя аналогичного товара конкурента. Если он ниже, то данная номенкла­тура товара не включается в план производства. Если эти показате­ли равны, номенклатура товара может быть включена в план произ­водства при условии, что уровень конкурентности всего товара соб­ственного производства выше, чем у конкурента.

При включении в план производства неконкурентной продукции необходим план организационно-технических мероприятий по по­вышению уровня конкурентности этого товара. Изменение уровня доверия и интегрального показателя конкурентности товара рассчи­тывается только по тем параметрам, которые изменены в результате проведения организационно-технических мероприятий.

При оценке уровня конкурентоспособности производства для со­гласования интересов производителя и потребителя к потенциаль­но возможной номенклатуре товаров собственного производства добавляется перечень альтернативной продукции, производимой у конкурентов.

Конкурентоспособность производства оценивается по следую­щим показателям:

• показатели технологичности продукции, отражающие уровень технологического процесса изготовления единицы продукции (тру­доемкость, затраты на материалы, ремонт, техническое обслужива­ние в расчете на единицу ремонтной сложности, время и затраты на технологическую подготовку производства в расчете на единицу продукции);

• показатели организации, характеризующие планомерность производства:

1) уровень специализации, т. е. доля постоянной номенклатуры изготовляемой продукции. Специализация позволяет сократить до­лю производства оригинальных узлов и деталей за счет покупных;

2) уровень параллельности, т. е. доля одновременного изготовле­ния составных частей;

3) уровень непрерывности, т. е. время непосредственного изгото­вления продукции в общем времени изготовления единицы продук­ции, начиная с момента получения сырья и материалов и до момента отгрузки готовой продукции;

4) экономические показатели: цена, прибыль, объем производ­ства в натуральных показателях.

Кратко показанная практика оценки конкурентоспособности, из­лагаемая в ряде учебных изданий, не лишена некоторых недостат­ков. Например, хотя уровень доверия — убедительный показатель конкурентной привлекательности свойства товара, его определяют экспертным методом. Во-первых, в примерах оценки численные зна­чения уровней доверия параметров устанавливаются экспертами с высокой точностью до тысячной доли единицы. Такой точности не имеют даже торговые весы в магазинах, где оплата товаров определя­ется с точностью до копейки. Во-вторых, для перемножения уровней доверия могут использовать только параметры полезности (произ­водительность, срок службы). В-третьих, непонятно, как учесть тех­нические параметры затрат (массу производственной машины, мощ­ность двигателей и др.).

2.1.1.

<< | >>
Источник: Кочетов В.В. и др.. Инженерная экономика: Учебник /В.В. Кочетов, A.A. Колобов, И.Н. Омельченко; Под ред. A.A. Колобова, А.И. Орлова. - М.: Изд-во МГТУ им. Н.Э. Баумана, - 668 с.: ил. 2005

Еще по теме Практика оценки конкурентности товара и производства:

  1. Практика оценки эффективности инвестиций, производства, инноваций
  2. 4.1. Выбор товара и конкурентной стратегии
  3. Рынок и конкурентность товара 2.1.1.
  4. Оценка и нормирование конкурентности
  5. Оценка технико-экономического уровня и конкурентности продукции
  6. Глава 12. ПРЕДЛОЖЕНИЕ И КОНКУРЕНТНОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ: ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА 1.
  7. Предпосылки обеспечения эффективности развития производства и конкурентности продукции
  8. Оценка стоимости реализованных товаров
  9. Структура системы технико-экономических расчетов эффективности развития производства и конкурентности продукции
  10. Н. Е. Симионова, Р. Ю. Симионов. Оценка бизнеса: теория и практика. — Ростов н/Д.: «Феникс», — 576 с., 2007
  11. Оценка опционов, связанных с созданием новых товаров
  12. 3-1. Производство товаров и услуг
  13. Непрерывность производства и обмена товаров
  14. Максимизация прибыли и определение оптимального объема производства монополистически конкурентной фирмой в краткосрочном и долгосрочном периодах времени
  15. 2.1. Производство товаров и услуг
  16. 2.4. Зарубежная практика систематизации издержек производства
  17. 11.5. Маркетинг как форма управления производством и реализацией товаров
  18. 12.1. Структурные изменения в производстве обработанных товаров
  19. Темпы роста объема производства и продажи товаров.
  20. ТЕМА 1. ОЦЕНКА РАЦИОНАЛЬНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ОБОРОТНОГО КАПИТАЛА ПРИ ЭКСПОРТЕ И ИМПОРТЕ ТОВАРОВ