ЮМОР В РЕКЛАМЕ: «ЗА» И «ПРОТИВ»

Принципы юмора и хорошей рекламы одинаковы — и первый, и вторая должны «открывать зрителю или слушателю скрытый смысл»:

■ юмор в рекламе должен соответствовать природе товара. При­рода юмора должна соответствовать природе рекламируемого товара и обязательно — особенностям существующих и потенциальных потре­бителей, а значит, реклама дорогих товаров не обязательно должна быть серьезной, как и реклама дешевых — фривольной;

■ добрый и человечный юмор может способствовать формиро­ванию у аудитории положительного мнения о производителе рекла­мируемого товара как о гуманном и понимающем слабости и недостат­ки людей. Чем грубее и проще юмор, тем выше вероятность, что часть зрителей окажется обиженной, а некоторые вообще воспримут такой юмор, как откровенно идиотский, что перенесется на сам товар;

■ тонкие и реальные жизненные ситуации дают потребителю возможность посмеяться вместе с рекламодателем, а не над ним. За­бавная, утрированная ситуация, «срез жизни», затруднительное поло­жение персонажа или какой-нибудь житейский конфуз — хорошие де­корации для целенаправленного положительного мнения о товаре;

■ комический эффект, полученный за счет участия в ролике де­тей и животных, часто ухудшает восприятие потребителями реклам­ной информации. Даже «чудные детки» в некоторых случаях не суме­ют донести рекламное сообщение, поскольку их трудно понять. Иногда участие детей просто неуместно: даже если им и удается рассмешить зрителей, последние не воспринимают их как авторитетных пользова­телей данного товара.

■ участие в юмористической рекламе заезженных, гиперболи­зированных комических персонажей гарантированно оскорбит чувства определенной части зрителей и может создать нежелательное обще­ственное мнение о компании-производителе;

■ пародия или розыгрыш относятся к действенным способам использования юмора, поскольку они потребителю напоминают о чем- то хорошо ему известном и что ему нравится. Легкая музыка и звуко­вые эффекты усиливают воздействие юмористической рекламы и де­лают ее более запоминаемой, а вот анимация открывает безграничные возможности для творческих экспериментов и может стать красной нитью длительной рекламной кампании.

<< | >>
Источник: В.В. Кеворков, Д.В. Кевор­ков. Практикум но маркетингу: учебное пособие. - 4-е изд., исрсраб. и дои. - М.: КНОРУС, - 566 с.. 2015

Еще по теме ЮМОР В РЕКЛАМЕ: «ЗА» И «ПРОТИВ»:

  1. 12.2. Уголовная ответственность за отдельные преступления против личности, в сфере экономики, против общественной безопасности и общественного порядка, против государственной власти
  2. 4. Реклама в метро
  3. Реклама в страховании
  4. РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ
  5. РЕКЛАМА
  6. 5. Реклама на транспорте
  7. 1. Виды рекламы
  8. Наружная реклама
  9. 2. Что относится к рекламе
  10. Налог на рекламу
  11. Реклама и маркетинг
  12. Клод Хопкинс. Реклама. Научный подход. – 96 с., 2000
  13. А.В.Клокова. РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ, 2008
  14. 9. Реклама в сети Интернет
  15. 3.2.3. Влияние рекламы на линию спроса
  16. 3. Что не относится к рекламе
  17. 4. Реклама при дилерских продажах
  18. Печатная реклама
  19. А. Н. Мудров. Основы рекламы : учебник. — 2-е изд.. перераб. и доп. — М. : Магистр, — 397 с., 2008
  20. Публикация рекламных статей в периодических изданиях без пометки "Реклама"