8.2. Выход на зарубежный рынок

В условиях ускорения процессов глобализации жизнеспособность компаний все в большей степени определяется ориентацией на внеш­ний рынок, поэтому многие предприниматели задумываются об освое­нии не только национального, но и зарубежных рынков.
Современ­ные тенденции международного бизнеса способствуют более легкому вхождению в мировой рынок не только крупных, но средних и даже малых предприятий.
Таблица 8.5. Ton-15 маркетинговых исследовательских компаний мира
Место в рейтинге 2007 (2006) г. Компания Страна, штаб-квартира Численность персонала, чел. Доля выручки, поступаю­щей из зарубежных пред­ставительств, %
1(1) The Nielsen Company США, Нью-Йорк 33 171 48,5
2(2) IMS Health Inc. США, Норфолк 7950 63,5
3(3) Taylor Nelson Sofres Pis. Великобритания, Лондон 15 267 82,1
4(5) GfK Group A G. Германия, Нюрнберг 9070 75
5(4) The Kantar Group Ltd. Великобритания, Лондон 7100 66
6(6) IPSOS Group S A. Франция, Париж 8088 88,6
7(7) Synovate Великобритания, Лондон 5801 93,8
8(8) IRI США, Чикаго 3655 37,5
9(9) Westat Inc. США, Роквил 1906 Нет данных
10(10) Arbitron Inc. США, Нью-Йорк 1130 3,9
11(11) INTAGE Inc. Япония, Токио 1666 0,9
12(12) J.
D. Power and Associates
США, Вэстлейк Вилидж 875 29,2
13(13) Harris Interactive Inc. США, Рочестер 1336 29,1
14(14) Maritz Research США, Фэнтон 806 16,1
15(15) The NPD Group Inc. США, Порт Вашингтон 1120 24,0

Источник: отчет Европейского общества исследователей рынка и общественного мнения (ESOMAR) — Global Market Re­search 2008, ESOMAR Industry Report, pp. 74-75.

В специальной маркетинговой литературе встречаются описания до­вольно похожих друг на друга алгоритмов выхода фирмы на зарубеж­ный рынок. Некоторые из них приведены в табл. 8.6. Рассмотрим содержание основных этапов подробнее.

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с.. 2012

Еще по теме 8.2. Выход на зарубежный рынок:

  1. Тема 7. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОБОСНОВАНИЯ ВЫХОДА НА ВНЕШНИЙ РЫНОК
  2. Кодирование на выходе
  3. ДИВИДЕНДНЫЙ ВЫХОД
  4. ДИВИДЕНДНЫЙ ВЫХОД
  5. § 3. «Экономикс» и реальности выхода из кризиса
  6. 22. Барьеры входа и выхода в отрасли
  7. 8.2.1. Вход и выход идентичных производителей
  8. Приобретение: стратегический выход
  9. Дивидендный выход
  10. 9.3.1. ВХОД ПРЕДПРИЯТИЙ В ОТРАСЛЬ И ВЫХОД ИЗ НЕЕ
  11. Определение понятия “рынок”. Эволюция взглядов на рынок
  12. 4. Наука зарубежного гражданского процесса
  13. Прямые зарубежные инвестиции