ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг, как подчеркивают многие специалисты, является не столько теоретической, сколько преимущественно практической дисциплиной, которая возникла и развивалась как результат хо­зяйственной деятельности в условиях рынка.
Вместе с тем марке­тинг в ходе своего развития широко использовал передовые дос­тижения науки, поэтому он представляет собой своего рода арсе­нал современных приемов и методов различных научных дисци­плин, которые используются для решения широкого диапазона задач маркетинговой деятельности.

В современных условиях развития хозяйственной сферы жизни общества, которые характеризуются дальнейшим обострением и конкурентной борьбы на мировых рынках, все более сложными и диверсифицированными как технологическими, так и организа­ционными моделями производства, чрезвычайной информацион­ной насыщенностью и коммуникативностью, эффективность внешнеэкономической деятельности, как и экономической актив­ности вообще, тесно связана с целями и методикой использова­ния инструментов маркетинга. Причем его международные ас­пекты значительно актуализируются благодаря дальнейшей ин­тернационализации мировой экономики, расширению междуна­родной торговли, более динамичному и массовому перемещению капиталов и рабочей силы. Экономические реформы в России по­ставили перед руководителями предприятий (фирм) и организа­ций различных форм собственности большое количество слож­ных организационно-экономических проблем. Решение некото­рых из них — вне пределов компетенции хозяйственных руково­дителей и зависит в основном от стратегических и оперативных решений на макроуровне. Однако многие вопросы с успехом мо­гут решаться и на микроуровне, обеспечивая жизнедеятельность предприятий и организаций. К одному из таких важнейших во­просов относится умение принимать обоснованные решения в по­стоянно меняющихся условиях.

Интерес хозяйственных руководителей к концепции маркетин­га в современном управлении предприятием (фирмой) не случаен и во многом определяется их желанием адаптироваться к неста­бильным условиям рыночной экономики России.

| >>
Источник: Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Без­углая. Маркетинг: учебное пособие / Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Безуглая, Юго-Зап. гос. ун-т., -202 с.. 2016

Еще по теме ВВЕДЕНИЕ:

  1. ВВЕДЕНИЕ
  2. ВВЕДЕНИЕ
  3. Введение
  4. ВВЕДЕНИЕ
  5. Введение
  6. Введение
  7. ВВЕДЕНИЕ
  8. ВВЕДЕНИЕ
  9. ВВЕДЕНИЕ
  10. Введение
  11. 115. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОСЛЕДСТВИЯ ВВЕДЕНИЯ ТАРИФОВ
  12. Статья 79. Введение в действие настоящего Федерального закона
  13. ВВЕДЕНИЕ
  14. ВВЕДЕНИЕ
  15. ВВЕДЕНИЕ
  16. Введение
  17. Введение