5.1. Ценообразование на разных типах рынка

Политика установления цены зависит от типа рынка, выделяют четыре типа рынков.

1- й. Рынок чистой конкуренции. Он состоит из множества про­давцов и покупателей какого-либо товарного продукта. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара.

Продавец не в состоянии установить цену выше рыночной, поскольку поку­патели могут свободно приобрести любое необходимое им коли­чество товара по рыночной цене. Не будут продавцы устанавли­вать и цену ниже рыночной, поскольку могут продать все, что нужно, по существующей рыночной цене.

Продавцы на этих рынках не тратят много времени на разра­ботку стратегии маркетинга, ибо до тех пор, пока рынок остается рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований, деятельности по разработке товара, политики цен, рекламы, сти­мулирования сбыта и прочих мероприятий минимальна.

2- й. Монополистическая конкуренция, рынок монополистиче­ской конкуренции состоит из множества покупателей и продав­цов совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в ши­роком диапазоне цен. наличие диапазона цен объясняется спо­собностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров, реальные товары могут отличаться друг от друга каче­ством, свойствами, внешним оформлением, различия могут за­ключаться в сопутствующих товарам услугах, покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по разному.

3- й. Олигополистическая конкуренция. Олигополистический рынок состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувстви­тельных к политике ценообразования и маркетинговым стратеги­ям друг друга. Небольшое количество продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок, каждый продавец, чутко реагирует на стратегию и действия кон­курентов. если какой-то товаропроизводитель снизит свои цены, например на 10%, то покупатели быстро переключаться на этого товаропроизводителя, другим товаропроизводителям этого това­ра придется реагировать либо тоже снижением цен, либо пред­ложением большего объема услуг.

Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого-то дол­говременного результата за счет снижения цен. С другой стороны, если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последо­вать его примеру. И тогда ему придется либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей покупателей в пользу конкурентов.

4-й. Чистая монополия. При чистой монополии на рынке один продавец. Это может быть государственная организация (например, почтовое ведомство). Частная регулируемая монопо­лия или частная нерегулируемая монополия. В каждом отдель­ном случае ценообразование складывается по-разному. Госмо­нополия может с помощью политики цен преследовать дости­жение разных, целей. Она может установить цену ниже себе­стоимости, если товар имеет важное значение для покупателей, которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость, цена может быть назначена с расчетом на покрытие затрат или получение хороших доходов, а может быть и так, что цена уста­навливается олень высокой/для временного сокращения потреб­ления. в случае регулируемой монополии государство разрешает товаропроизводителю установить цены, обеспечивающие полу­чение необходимой нормы прибыли, которая даст организации возможность поддержать производство, а при необходимости и расширять его. и наоборот, в случае нерегулируемой монопо­лии. Товаропроизводитель сам устанавливает любую цену, ко­торую только выдержит рынок, вместе с тем, по ряду причин товаропроизводитель не всегда устанавливает максимальную возможную цену, объясняется это тем, что возможно введение государственного регулирования, и не желание привлекать кон­курентов, и стремление быстрее проникнуть - на всю глубину рынка.

<< | >>
Источник: Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Без­углая. Маркетинг: учебное пособие / Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Безуглая, Юго-Зап. гос. ун-т., -202 с.. 2016

Еще по теме 5.1. Ценообразование на разных типах рынка:

  1. 3. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ОСНОВЕ ЗАТРАТ И РЫНКА
  2. 2.6. Максимизация прибыли фирмы на всех типах рынков (включая ресурсные)
  3. КОНЪЮНКТУРА МИРОВОГО РЫНКА. МИРОВОЙ РЫНОК ТОВАРОВ. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МЕЖДУНАРОДНОЙ ТОРГОВЛЕ
  4. 7.1.1. Понятие аудита в разных странах
  5. ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ ВАЛЮТНЫХ СИСТЕМ РАЗНЫХ СТРАН
  6. 2.3 ЦЕНТРАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И СПОСОБЫ ИХ РАЗРЕШЕНИЯ В РАЗНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ СИСТЕМАХ
  7. ВИДЫ ЦЕН НА РАЗНЫХ СТАДИЯХ ТОВАРООБРАЩЕНИЯ
  8. Типология рынка. Основные направления развития рынка в переходной экономике России
  9. 2.2. Макроэкономическая политика на разных этапах развития рыночной экономики
  10. 12. 4. Характеристика доходов бюджетов разных уровней
  11. 12.5. Состав расходов бюджетов разных уровней
  12. Доля государственного сектора в разных странах
  13. ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ ВАЛЮТНЫХ СИСТЕМ РАЗНЫХ СТРАН
  14. Относительные достоинства разных теоретических стратегий
  15. 1. Основы функционирования финансов в разных сферах деятельности