Тренировочные задания

Задание 9

Цель: определение характера товара на основе расчета коэффи­циента эластичности спроса по доходу

Коэффициент эластичности спроса по доходу (Эд) показывает степень реакции спроса на изменение дохода.

„ % изменения количества реализуемой продукции изменения доходов потребителей

Если при увеличении дохода спрос падает (Эд отрицателен), то данный товар низкого качества. Ели коэффициент положителен, то товар качественный.

Если коэффициент имеет значение от 0 до 1, то это товар «пер­вой необходимости»; если он равен единице - товар «второй не­обходимости»; если больше 1 - «предмет роскоши».

Чем доход выше, тем менее эластичен спрос (для богатого цена товара менее важна, чем для бедного).

В табл. 1 приведены данные о расходах семьи за два года (в усл. ден. ед.). Цены на товар за это время не меняются.

Задание:

Рассчитать коэффициент эластичности спроса по доходам и определить характер товаров. Результаты занесите в таблицу.

Таблица 1
Покупаемые товары Расходы на покупку Доля в бюджете, % Коэффи­циенты эластич­ности Характер товара
1

год

2

год

1 ГОД 2 год
1 2 3 4 5 6 7
Продукты питания 30 50 30 26
Одежда 25 20 25 10
Жилье и коммун, ус­луги 30 60 30 30
Отдых 15 70 15 35
ИТОГО: 100 200 100 100

Сделайте выводы:

Задание 10

Фирма действует в регионе, состоящем из 4 регионов (рай­онов).

Для каждого района известны: Р - изменения в условиях реализации нового товара; П - активность покупок товара в среднем одним покупателем в год;

К - выигрыш доли рынка в результате конкуренции производи­телей товара;

С - издержки по сегментации рынка в каждом регионе. Все данные по районам приведены в таблице 2.

Таблица 2
Район 1 Район 2
Р = 1,5 млн покупателей П = 4000 руб./год К = 0,2

С = 0,5 млн руб

Р = 2,2 млн покупателей П = 5000 руб./год К = -0,1

С = 0,4 млн руб

Район 1 Район 1
Р = 2,8 млн. покупателей П = 3000 руб./год К = -0,3

С = 0,6 млн руб

Р = 1,1 млн. покупателей П =3000 руб./год К = 0,2

С = 0,3 млн руб


Задание:

Определите район, в котором фирме выгоднее всего реализо­вать новый товар, если критерий оптимума определяется по фор­муле:

О = (Р * П (1+К)-С), где О - объем чистых продаж

Какова будет величина объема чистых продаж?

Задание 11

Фирма, продвигающая свой товар на рынке, обслуживает по­требителей, читающих 7 наиболее популярных газет: А, Б, В, Г, Д, Е, И. Известно, что всего существуют три группы читателей по 500000 человек каждая.

Первая группа состоит из читателей газет: А - 90000, Б - 300000, В - 110000 человек. В этой группе одновременно читают газеты А и Б - 3000, Б и В - 4000, А и В - 5000 человек. Только одну газету читают: А - 80000, Б - 290000, В - 99000 человек.

Вторая группа читателей распределились так, читают Г - 80000, Б - 300000, Е - 120000 человек. Читают Г и Б - 3000, Г и Е - 4500, Б и Е - 7000 человек. Только одну газету читают: Г - 68500, Б - 286000, Е - 104500 человек.

Третья группа читателей: читают Д - 270000, Ж - 150000, Г - 80000 человек. Одновременно читают: Д и Г - 3500, Д и Ж - 5000, Ж и Г - 9500 человек. Только одну газету читают: Д - 260000, Ж - 134000, Г - 65500 человек.

Задание:

Так как средства фирмы ограничены и позволяют рекламиро­вать товар только в одной из трех групп изданий, выберите опти­мальную комбинацию газет, т.е. с наибольшей аудиторией чита­телей.

<< | >>
Источник: Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Без­углая. Маркетинг: учебное пособие / Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Безуглая, Юго-Зап. гос. ун-т., -202 с.. 2016

Еще по теме Тренировочные задания:

  1. Тренировочные задания
  2. 1.4 Тренировочные задания
  3. 2.5 Тренировочные задания
  4. 3.10 Тренировочные задания
  5. 5.9 Тренировочные задания
  6. Тренировочные задания
  7. Тренировочные задания
  8. Тренировочные задания
  9. Тренировочные задания
  10. Тренировочные задания
  11. Тренировочные задания
  12. Тренировочные задания
  13. Тренировочные задания
  14. Тренировочные задания
  15. Тренировочные задания
  16. Тренировочные задания
  17. Тренировочные задания