Тренировочные задания

Задание 5

Предприятие предусмотрело вынести на рынок новый косме­тический продукт. Переменные затраты на единицу продукции составили 30 тыс. руб., постоянные затраты за период ~ 120 млн руб. Результаты исследования рынка позволили заключить, что продукт продается по цене 60 тыс.

руб. за единицу. На основе этого:

а) при каком объеме сбыта достигается пороговая (оптималь­ная) прибыль?

б) как возрастет прибыль при объеме сбыта 6000 шт.?

в) отдел маркетинга предложил привести дополнительные ме­роприятия, что потребует бюджета(финансирования) в 30 млн руб. На сколько должен повыситься объем сбыта против 60 000 шт. для обеспечения минимальной прибыли?

Задание 6

На рынке общий оборот продукции составил 14 млрд руб. Обо­рот предприятия в общем обороте — 5 млрд руб. Результаты ис­следования рынка показали, что на этом рынке оборот можно по­высить до 20 млрд руб., если заинтересовать потенциальных по­купателей.

Вопросы:

а) Какова доля этого предприятия на рынке?

б) Каковы объем, емкость рынка, потенциал рынка, потенциал сбыта предприятия?

в) Какой потенциал рынка уже использован?

Задание 7

Фирма, обеспечивающая 30 % продаж на региональном рынке новых электронных систем охранно-пожарной сигнализации (ОПС), провела исследования с целью определения прогнозных значений по уровню спроса и степени насыщенности рынка на ближайшие два года. Данные обследования приведены в таблице. Насыщенность рынка выражена отношением (в %) числа факти­чески установленных систем к общему числу потенциальных пользователей новой продукции (для соответствующего года).

Годы
1 2 3 4 5
Количество уста­ 67 269 1806 4600 11655
новленных систем,
шт.
Степень насыщен­ 0,08 0,33 2,08 5,61 14,39
ности рынка, %

Вопросы:

а) Каков характер динамики спроса на рынке новых систем

опс?

б) Можно ли ожидать сохранения относительной устойчивости характеристик роста спроса на ближайшие два года?

в) Каков должен быть объем производства новой продукции фирмы через год, если она планирует к этому сроку обеспечивать до 40 % продаж в соответствующем секторе рынка?

г) Какую маркетинговую стратегию необходимо ввести на фирме?

Задание 8

Фирма ведет разработку нового изделия и планирует начать его выпуск в следующем году.

Анализ рынка, а также производст­венного и финансового потенциалов фирмы показал, что в слу­чае, если себестоимость единицы нового изделия окажется выше 78 долл., то задействование собственных производственных мощностей для выпуска изделия окажется нецелесообразным; в случае, если себестоимость будет находиться в диапазоне 72-78 долл., предполагается его запуск в опытное производство; в слу­чае, если себестоимость будет ниже 68 долл., можно пойти на риск запуска изделия в основное производство. С целью более точного определения издержек будущего производства 6 незави­симых экспертов провели исследование и дали следующие оцен­ки себестоимости единицы планируемого к производству про­дукта: 74, 72, 89, 66, 71, 78 долл.

Задания:

а) Обосновать правомерность рассмотрения последовательно­сти прогнозных экспертных оценок как подчиняющуюся нор­мальному закону распределения;

б) Подсчитать вероятности успеха, соответствующие каждому из вариантов принятия решений;

в) Предложить маркетинговые мероприятия по организации маркетинговых исследований, которые ускорят выпуск изделий.

При решении задачи рекомендуется использовать метод веро- ятностно-статистического оценивания.

<< | >>
Источник: Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Без­углая. Маркетинг: учебное пособие / Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Безуглая, Юго-Зап. гос. ун-т., -202 с.. 2016

Еще по теме Тренировочные задания:

  1. Тренировочные задания
  2. 1.4 Тренировочные задания
  3. 2.5 Тренировочные задания
  4. 3.10 Тренировочные задания
  5. 5.9 Тренировочные задания
  6. Тренировочные задания
  7. Тренировочные задания
  8. Тренировочные задания
  9. Тренировочные задания
  10. Тренировочные задания
  11. Тренировочные задания
  12. Тренировочные задания