V. Сегментирование рынка и позиционирование компании на нем

Владелец (хозяин) процесса: подразделение маркетинга.

Участники процесса: руководители и сотрудники подразделе­ний стратегического развития, сбыта (продаж) и информационных тех­нологий.

Порядок выполнения работ

1.

Определить критерии сегментирования рынка и перечень количественных и качественных признаков для каждого сегмента рын­ка, составить список источников информации, используемых для описа­ния признаков каждого сегмента рынка, порядок ее получения и перио­дичность обновления.

2. Осуществить позиционирование каждого вида товара (услу­ги) или товарной группы (группы услуг), составить матрицу пози­ционирования и не реже одного раза в полугодие проводить ее уточне­ние.

3. В случае планирования разработки и (или) выпуска нового вида товара или нового вида услуги осуществлять их предварительное позици­онирование на рынке и служебной запиской или но внутренней локаль­ной сети направлять ее руководителям всех подразделений компании.

4. Осуществлять в рамках каждого сегмента определение доли рынка и ранга (высший ранг соответствует значению 1) вида товара (услуги) или товарной группы (группы услуг) с учетом видов и форм оплаты, цены и видов (размеров) скидок, логистики, организации сер­висного сопровождения (гарантийного (постгарантийного) обслужи­вания) и их динамики в отчетном периоде (но базису — полугодие) но отношению к предыдущему с отражением в табличной (табл. 3.8) и графической формах.

5. Матрица позиционирования товаров (услуг) и предложения но иереиозиционированию конкретных видов товаров (услуг), вызван­ные изменением рыночной конъюнктуры или этапами Ж ЦТ товара или ЖЦС, включаются в конъюнктурный обзор и направляются руково­дителям всех подразделений и руководителю компании но мере их фор­мирования.

<< | >>
Источник: В.В. Кеворков, Д.В. Кевор­ков. Практикум но маркетингу: учебное пособие. - 4-е изд., исрсраб. и дои. - М.: КНОРУС, - 566 с.. 2015

Еще по теме V. Сегментирование рынка и позиционирование компании на нем:

  1. Расходы на реализацию и маркетинг: позиционирование компании с целью что-нибудь продать
  2. Позиционирование продукции
  3. 31.3. Участники рынка: крупнейшие международные страховые корпорации и ведущие компании России
  4. Сегментирование бухгалтерской информации и формирование задач проверки каждого сегмента
  5. Сегментирование
  6. §14.4. Прием в члены жилищного кооператива и прекращение членства в нем
  7. Статья 208. Организация незаконного вооруженного формирования или участие в нем
  8. Глава 8. Права и обязанности собственника жилого помещения и иных проживающих в нем лиц
  9. Дата подписания аудиторского заключения и отражение в нем событий, произошедших после даты составления и представления бухгалтерской отчетности
  10. Дата подписания аудиторского заключения и отражение в нем событий, произошедших после даты составления и представления бухгалтерской отчетности
  11. Типология рынка. Основные направления развития рынка в переходной экономике России
  12. Пер. с англ., фр., нем., ит. Сост. и общ. ред. С. П. Баньковской. Теоретическая социология: Антология: В 2 ч. — М.: Книжный дом «Университет», — Ч. 1. — 424 с., 2002
  13. Пер. с англ., фр., нем., ит. Сост. и общ. ред. С. П. Баньковской. Теоретическая социология: Антология: В 2 ч. / — М.: Книжный дом «Университет», — Ч. 2. — 424 с., 2002
  14. § 1. Понятия финансового рынка, рынка ценных бумаг