1.2. Рыночные условия маркетинговой деятельности 1.2.1. Рынок как экономическая категория

Рынок - это совокупность экономических отношений между субъек- тами рынка (производителями и потребителями) по поводу движения товаров и денег, которые основываются на взаимном согласии, эквива­лентности и конкуренции.

Для существования рынка необходимо соблюдение следующих усло­вий.

1. Общественное разделение труда и специализация. В обществах, где отсутствует разделение труда, рынка не существует, посколь­ку не возникает необходимости в обмене. В процессе разделения труда работники, регионы, предприятия, отрасли, страны ориенти­руются на производство ограниченного круга продуктов. Вслед­ствие этого появляется специализация, которая позволяет суще­ственно повысить эффективность производства.

2. Экономическая обособленность производителей, базирующаяся на частной или коллективной собственности.

3. Самостоятельность производителя и свобода предприниматель­ства. Свободный обмен позволяет сформироваться свободным ценам, которые укажут производителям наиболее эффективные направления их деятельности.

4. Наличие конкуренции.

Границами рынка могут выступать как территориальные, так и про­дуктовые рамки. В первом случае границы определяются экономиче­скими, технологическими и административными барьерами, ограничи­вающими у части покупателей возможность приобрести данный товар на рассматриваемой территории. Во втором случае выявление границ рынка представляет собой процедуру определения товара (его потре­бительских свойств), товаров-заменителей и формирования товарной группы (группы товаров, рынки которых расцениваются как один то­варный рынок) на основе мнения покупателей о взаимозаменяемости товаров, составляющих одну товарную группу.

Структура рынка — это внутреннее строение, расположение, поря­док отдельных элементов рынка, их удельный вес в общем объеме рынка.

Структура рынка может быть охарактеризована количественными и качественными показателями. К количественным показателям от­носятся: численность продавцов на данном рынке, их рыночные доли и соответственно показатели рыночной концентрации. К качественным показателям относятся: наличие или отсутствие барьеров для входа и выхода конкурентов и степень их преодолимости, открытость рынка для межрегиональной и международной торговли.

В литературе выделяется множество различных критериев для ха­рактеристики структуры и системы рынка, его классификации.

Далее приведены наиболее, на наш взгляд, значимые:

• по характеру предлагаемого товара: рынок товаров и услуг; ры­нок ценных бумаг; рынок труда (рынок рабочей силы); рынок ва­люты; рынок информации; рынок научно-технических разрабо­ток (патентов, лицензий, ноу-хау), рынок идей; рынок мест (зон хозяйственной деятельности, мест отдыха, земельных участков) и др.;

• по отраслевому признаку: автомобильный, компьютерный, рынок сельхозпродукции;

• по географическому положению: местный, региональный, нацио­нальный, мировой;

• по характеру продаж: оптовый, розничный;

• по товарным группам: рынки товаров производственного назна­чения; рынки потребительских товаров (например, продовольст­вия); рынки сырья и материалов и т. д.;

• по субъектам или их группам: рынок покупателей; рынок продав­цов; рынок государственных учреждений; рынок промежуточных продавцов — посредников и др.;

. по степени ограничения конкуренции монополистическим рынок, олигополистический рынок, рынок монополистической конкурен цин. рынок совершенной конкуренции (об этом подробнее см. в сле­дующем параграфе); . по степени насыщенности, равновесный рынок; дефицитный ры­нок; избыточный рынок. , . по соответствию законодательству, легальный (официальным) рынок; нелегальный, или теневой («черный»), рынок;

. по степени концентрации, высококонцентрированные, умеренно

концентрированные и низко концентрированные рынки; . по степени зрелости, неразвитый рынок; формирующийся рынок; развитый рынок.

Зрелый рынок предполагает наличие развитой инфраструктуры. Ведь для нормального его функционирования необходима четко налажен- , я работа различных специализированных учреждении, предприятии, организаций и служб. Система таких учреждений, предприятии, орга­низаций и служб, обеспечивающих движение товаров и услуг, пред­ставляет собой рыночную инфраструктуру.

Основными элементами инфраструктуры рынка в современных усло­виях являются: банки, биржи, страховые компании, аукционы, ярмар­ки кредитная система, биржи труда; информационные технологии и средства деловой коммуникации; налоговая система; специальные рекламные агентства, информационные центры и агентства средств массовой информации; торговые палаты, другие общественные, добро­вольные и государственные ассоциации деловых кругов и т. д.

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с.. 2012

Еще по теме 1.2. Рыночные условия маркетинговой деятельности 1.2.1. Рынок как экономическая категория:

  1. 5.2. Основные элементы рыночной экономики. Условия становления рыночных отношений. Инфраструктура рынка. Биржа как звено рыночной экономики
  2. 2.3. Рынок как необходимое условие товарного хозяйства
  3. 16.1. И ЦЕНЫ КАК ЭКОНОМИЧЕСКОЙ КАТЕГОРИИ
  4. 2. ФИНАНСЫ КАК ЭКОНОМИЧЕСКАЯ КАТЕГОРИЯ
  5. 1. Воспроизводство как экономическая категория
  6. 1.1.Экономическая безопасность как категория экономической науки
  7. 1.1. ФИНАНСЫ КАК ЭКОНОМИЧЕСКАЯ КАТЕГОРИЯ
  8. 1.1. Предпринимательство как экономическая категория
  9. 5.1.2. Земля как экономическая категория
  10. 5.1. Инвестиции как базовая экономическая категория
  11. 1.1.1 Характеристика денег как экономической категории
  12. 10.1. Спрос как экономическая категория
  13. Тема 7. Валютный курс как экономическая категория
  14. 49. ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕНЕГ КАК ЭКОНОМИЧЕСКОЙ КАТЕГОРИИ