Рыночная конъюнктура

Под конъюнктурой рынка, или рыночной конъюнктурой, понима­ют конкретную экономическую ситуацию, сложившуюся на рынке на данный момент или ограниченный отрезок времени.

Понятие рыночной ситуации включает в себя:

• степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и пред­ложения);

• сформировавшуюся, наметившуюся или изменившуюся тенден­цию его развития;

• уровень устойчивости или колеблемости его основных парамет- ров; Я

• масштабы рыночных операций и степень деловой активности;

• уровень коммерческого риска;

• силу и размах конкурентной борьбы;

• положение рынка в определенной точке экономического или се­зонного цикла.

Конъюнктура имеет несколько характерных черт.

1. Изменчивость и частые колебания. Одни колебания отражают дей­ствие сил, кратковременно воздействующих на конъюнктуру, дру­гие — результат факторов, длительно оказывающих влияние на состояние рыночной конъюнктуры. В любом случае такое непо­стоянство приводит к тому, что изучать состояние рынка необхо­димо перманентно, так как ситуация, сложившаяся сегодня, может измениться на диаметрально противоположную завтра.

2. Исключительная противоречивость. Различные показатели конъ­юнктуры в одно и то же время свидетельствуют о наличии проти­воположных тенденций — подъема и спада.

3. Неравномерность, которая особенно хорошо видна, когда совпа­дает направление динамики развития различных показателей, но не совпадают темпы: производство одних товаров падает или рас­тет больше, других — меньше.

4. Несмотря на исключительную противоречивость, конъюнктура представляет собой единство противоположностей, так как ры­нок — сложное экономическое явление, все элементы которого находятся во взаимосвязи и взаимозависимости.

Потенциал и емкость рынка

Прогнозируя равновесную цену и объем, необходимо понимать, что на определенном временнбм промежутке рост рынка имеет свои пределы. Таким пределом служит рыночный потенциал.

Потенциал рынка — это предельная величина, которая показыва­ет, какое количество товара может быть предложено рынку и сколько этот рынок может поглотить при приближении затрат на маркетинг в отрасли к такой величине, что их дальнейшее увеличение уже не при­водит к росту спроса. Как видно из определения, рыночный потенци­ал можно разделить на производственный (характеризует предельные возможности товарного предложения) и потребительский (характери­зует предельную величину спроса).

На понятии потребительского потенциала базируется понятие ем­кости рынка. Емкость рынка — количество реализуемого при текущем уровне цен товара в течение определенного отрезка времени. В общем случае величина емкости рынка определяется двумя факторами — нор­мой потребления товара и числом потребителей. Она зависит от степени освоения данного рынка, эластичности спроса, от изменения экономи­ческой конъюнктуры, уровня цен, качества товара и затрат на рекламу. Емкость рынка может быть рассчитана как в натуральном, так и в стои­мостном выражении.

Реальная емкость рынка, как правило, меньше его потенциальной емкости. Поэтому задача маркетологов — сделать все возможное для преодоления этого разрыва.

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с.. 2012

Еще по теме Рыночная конъюнктура:

  1. Состояние рыночной конъюнктуры
  2. Влияние рыночной конъюнктуры на ценовую политику предприятия
  3. 5.2. Основные элементы рыночной экономики. Условия становления рыночных отношений. Инфраструктура рынка. Биржа как звено рыночной экономики
  4. 2.2. Оценка конъюнктуры рынка
  5. Совет по конъюнктуре
  6. 2. Индикаторы конъюнктуры
  7. 5.4. Стабилизация экономической конъюнктуры
  8. Оценка перспектив развития конъюнктуры.
  9. 2.1. Понятие конъюнктуры мирового рынка
  10. 25. Конъюнктура рынка труда
  11. Конъюнктура мирового рынка и организация продвижения товаров
  12. Конъюнктура рынка труда
  13. Вопрос 1. Мировой рынок и его конъюнктура
  14. Теория конъюнктуры Шумпетера
  15. 2.3. Монополистические союзы и мировая конъюнктура