2.1. Роль маркетинга в системе управления предприятием

Изучив эту главу, вы узнаете:

• какова роль маркетинга в системе управления предприятием;

• как организовать работу маркетинговой службы (отдела);

• какие существуют маркетинговые планы и как они разрабатыва­ются и контролируются;

• что такое сегментирование рынка и зачем оно применяется в мар­кетинговой практике;

• каким образом предприятие может дифференцировать свое пред­ложение на рынке и какие условия необходимы для успешной реализации этой стратегии;

• какие решения принимаются в рамках отдельных политик мар­кетинга.

Знакомство с этой главой поможет вам:

• сформулировать цели и задачи маркетинговой стратегии, а также ее основные решения;

• оценить привлекательность рыночных сегментов и обосновать вы­бор стратегии охвата рынка;

• определить атрибут для позиционирования товара;

• выбрать адекватную в сложившейся ситуации конкурентную стра­тегию предприятия;

• осуществлять маркетинговый контроль, понимать его задачи и спе­цифику.

Маркетинг как функциональная деятельность включает в себя ком­плекс разнообразных инструментов, влияющих на взаимодействие пред­приятия и потребителей при подготовке и осуществлении обмена.

Маркетинг во многом определяет существование других функцио­нальных областей. Это объясняется тем, что в организации деятельно­сти предприятия маркетинговая функция определяет саму стратегию

функционирования предприятия.

Так как маркетинговая деятельность координирует и направляет функ­ционирование других областей, особое значение приобретает управление маркетингом. Процесс управления маркетингом заключается в реали­зации ряда функций, каждая из которых представляет собой комплекс аналитико-оценочных задач, задач стратегического и оперативного пла­нирования, а также исполнительных задач.

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с.. 2012

Еще по теме 2.1. Роль маркетинга в системе управления предприятием:

  1. Понятие налогового планирования, его роль и место в системе управления финансами предприятий
  2. 9.6. Маркетинг. Роль маркетинга в формировании стратегии поведения фирмы
  3. Система маркетинга как фактор повышения устойчивости и адаптации предприятий к рынку
  4. 2.5. Риск и его роль в управлении финансами предприятия
  5. 10.1. МЕСТО И РОЛЬ ОЦЕНКИ ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ В УПРАВЛЕНИИ ПРЕДПРИЯТИЕМ
  6. 4.1. СУЩНОСТЬ ФИНАНСОВ ПРЕДПРИЯТИЙ И ИХ РОЛЬ В ФИНАНСОВОЙ СИСТЕМЕ СТРАНЫ
  7. Маркетинг: его экономическая роль
  8. 1.3. Структура системы управления финансами предприятия
  9. ТЕМА 3. СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ ФИНАНСАМИ ПРЕДПРИЯТИЙ
  10. Структура системы управления финансами предприятия
  11. 3.1. МОДЕРНИЗИРОВАННАЯ СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ ЭНЕРГОПОТРЕБЛЕНИЕМ НА ПРОМЫШЛЕННОМ ПРЕДПРИЯТИИ
  12. 8.5. СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ КАЧЕСТВОМ ПРОДУКЦИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ
  13. Основные элементы системы управления персоналом предприятия
  14. 18.1 Основные элементы системы управления персоналом предприятия
  15. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ
  16. Маркетинг предприятия (фирмы)