РЕГЛАМЕНТ БИЗНЕС-ПРОЦЕССА. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МЕРОПРИЯТИЙ ПО РЕКЛАМЕ, РР (ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ) И ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГУ I. Разработка плана и бюджета рекламной кампании

Владелец (хозяин) процесса: подразделение маркетинга. Участники процесса: руководители и сотрудники подразделе­ний стратегического развития, сбыта (продаж), иланово-экономиче- ского, финансового и информационных технологий.

Порядок выполнения работ

1. Определить цели и задачи (концепцию) рекламной кампании, время и место ее проведения, критерии и методы оценки ее эффектив­ности, подготовить бриф рекламной кампании.

2. Определить средства рекламы, которые необходимо будет использовать и которые имеют наибольшее воздействие на целевую Гру 1111 у потреби тел е й.

Проанализировать осуществленные конкурентами рекламные кампании, включая:

■ оценку использованных ими видов и средств рекламы:

■ время и место проведения ими рекламных кампаний;

■ медианлан каждой рекламной кампании (в каких СМИ, в каком объеме, какого характера и с какой периодичностью осуществляются публикации);

■ ориентировочный бюджет рекламной кампании;

■ сильные и слабые стороны осуществленных ими рекламных кампаний.

3. Разработать бюджет рекламной кампании и проект тематико- финансового плана но рекламе, директ-маркегингу и РК на предсто­ящий период (но базису — полугодие).

4. Подготовленные проекты тематико-финансового плана и бюд­жета рекламной кампании направить руководителям подразделений стратегического развития, сбыта (продаж), планово-экономического, финансового, информационных технологий для согласования и руко­водителю компании для утверждения.

<< | >>
Источник: В.В. Кеворков, Д.В. Кевор­ков. Практикум но маркетингу: учебное пособие. - 4-е изд., исрсраб. и дои. - М.: КНОРУС, - 566 с.. 2015

Еще по теме РЕГЛАМЕНТ БИЗНЕС-ПРОЦЕССА. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МЕРОПРИЯТИЙ ПО РЕКЛАМЕ, РР (ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ) И ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГУ I. Разработка плана и бюджета рекламной кампании:

  1. Разработка бизнес-плана предприятия
  2. 19.3 Разработка бизнес-плана предприятия
  3. 9.2 ФИНАНСОВЫЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РАЗДЕЛОВ БИЗНЕС-ПЛАНА ПРЕДПРИЯТИЯ
  4. 9.1 Понятие бизнес-плана, СФЕРА ЕГО ПРИМЕНЕНИЯ И УСЛОВИЯ РАЗРАБОТКИ
  5. Глава 4. Методы выбора и анализа товаров и рынков при селекции инвестиционных проектов и разработке бизнес-плана
  6. Текущее планирование на предприятии. Разработка плана развития
  7. 19.2 Текущее планирование на предприятии. Разработка плана развития
  8. Разработка и утверждение плана-графика работ.
  9. 6.1. Основные элементы плана маркетинга
  10. Компоненты бизнес-плана
  11. 12.5. Финансовое планирование в составе бизнес-плана
  12. 16.4. Роль анализа в обосновании бизнес-плана и его мониторинге
  13. Структура бизнес-плана
  14. Цели бизнес-плана
  15. Разработка проектов бюджетов
  16. Провал бизнес-плана