II. Разработка плана проведения рекламных акций в Интернете

Владелец (хозяин) процесса, подразделение маркетинга.

Участники процесса: руководители и сотрудники подразделе­ний стратегического развития, снабжения (закупок) и информацион­ных технологий.

Порядок выполнения работ

1.

Проанализировать рекламные акции конкурентов в Интер­нете и разработать концепцию рекламной кампании в Интернете, включая:

■ название сай га или домена (второго или третьего уровня с офи- ц и ал ь н о й ре ги стра ц и и );

■ общее количество адресов электронной почты на сервере ком­пании;

■ общие пожелания по дизайну сайга (сервера) и использова­нию в нем мультимедиа и флеш-технологий;

■ основные текстовые, графические, слайды и видеоматериалы;

■ пожелания ио оперативному внесению (обновлению) инфор­мации, в том числе дистанционно;

■ количество и виды счетчиков учета посещений;

■ количество мест иод рекламу (банеры) партнеров и (или) сто­ронних компаний;

■ наличие «горячей линии» (возможности интерактивного обще­ния с посетителями).

2. Разработать порядок, формы и сроки представления инфор­мации в подразделение маркетинга структурными подразделениями для ее последующего размещения на сайге (сервере) компании или на других серверах Интернета.

3. Разработать порядок представления аналитической информа­ции по результатам общения с посетителями сайта (сервера) но «горя­чей линии».

4. Осуществлять мониторинг рекламы конкурентов в Интерне­те и результатов анализа замечаний посетителей сайта (сервера) компа­нии, в том числе но «горячей линии».

5. Предложения и результаты мониторинга направлять руково­дителям подразделений стратегического развития, сбыта (продаж), информационных технологий для согласования и руководителю ком­пании для утверждения.

<< | >>
Источник: В.В. Кеворков, Д.В. Кевор­ков. Практикум но маркетингу: учебное пособие. - 4-е изд., исрсраб. и дои. - М.: КНОРУС, - 566 с.. 2015

Еще по теме II. Разработка плана проведения рекламных акций в Интернете:

  1. 19.3 Разработка бизнес-плана предприятия
  2. Разработка бизнес-плана предприятия
  3. 9.2 ФИНАНСОВЫЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РАЗДЕЛОВ БИЗНЕС-ПЛАНА ПРЕДПРИЯТИЯ
  4. Текущее планирование на предприятии. Разработка плана развития
  5. 19.2 Текущее планирование на предприятии. Разработка плана развития
  6. 9.1 Понятие бизнес-плана, СФЕРА ЕГО ПРИМЕНЕНИЯ И УСЛОВИЯ РАЗРАБОТКИ
  7. Разработка и утверждение плана-графика работ.
  8. Глава 4. Методы выбора и анализа товаров и рынков при селекции инвестиционных проектов и разработке бизнес-плана
  9. Содержание общего плана и программы проведения аудиторской проверки
  10. Подготовка общего плана проведения аудиторской проверки
  11. Федотова Л.Н.. Социология рекламной деятельности. М.: — 272 с., 2002
  12. 9. Реклама в сети Интернет
  13. 4.2. Перспективы Интернет-банкинга
  14. Раздача призов и сувениров в рамках рекламной акции не оформляется документально