1.4. Распространение маркетинга

Многие думают, что к маркетингу прибегают только крупные компании в развитых странах. На самом же деле его используют во всех странах, как в рамках, так и за рамками сферы предпри­нимательства.

В сфере предпринимательства.

В сфере коммерческой дея­тельности разные компании восприняли маркетинг в разное вре­мя. Японские и американские компании, такие, как «Дженерал электрик», «Дженерал моторе», «Проктер энд Гэмбл» и «Кока- кола», осознали его потенциальные возможности почти сразу. Примером быстрого восприятия концепции маркетинга в нашей стране может служить деятельность АО «Пивоваренный завод «Балтика», который благодаря использованию эффективной мар­кетинговой стратегии уже в 1996 году добился рекордного, на 203,1%, прироста объемов производства.

Если говорить об очередности распространения маркетинга, то обычно наиболее быстро его осваивают фирмы - производители потребительских товаров повседневного спроса, фирмы - изгото­вители потребительских товаров длительного пользования, фир­мы, выпускающие промышленное оборудование, и фирмы, дей­ствующие в сфере информационных услуг. Производители таких товаров, как сталь, прокат, химикаты, бумага, обратились к мар­кетингу позднее, и многим предстоит еще осваивать его. За про­шедшие 20-25 лет произошел сдвиг в оценке современного мар­кетинга в фирмах потребительских услуг. Маркетинг используют банки, страховые компании, брокерские фирмы.

Маркетинг используют группы представителей свободных профессий, таких, как артисты, адвокаты, аудиторы, врачи.

На международной арене.

Маркетинг практикуется во всех частях света. Европейские, японские, американские многонацио­нальные компании, скажем, «Фольксваген», «Нестле», «Тоета», «Сони», во многих случаях действуют успешнее своих конкурен­тов благодаря использованию концепции маркетинга. Многона­циональные компании ввели и распространили практику совре­менного маркетинга по всему миру. В социалистических странах маркетинг пользовался дурной славой. И, тем не менее, отдель­ные его функции, такие, как маркетинговые исследования, при­своение марочных названий товарам, реклама, пропаганда пред­приятий и стимулирование сбыта, широко использовались во внешнеэкономической деятельности.

В сфере некоммерческой деятельности. Маркетинг приме­няют некоммерческие организации типа университетов, коллед­жей, больниц, музеев. Например, использование маркетинговой концепции позволило Тульскому государственному педагогиче­скому университету в условиях острого дефицита бюджетного финансирования в 1992-1997 годах развиваться по всем направ­лениям деятельности более высокими темпами, чем в относи­тельно благополучные 70-80-е годы.

Повышенный интерес к маркетингу наблюдается и со стороны правительственных органов. Маркетинговая программа привле­чения новобранцев есть у армии США, причем Пентагон являет­ся одним из лидеров по затратам на рекламу в стране. Пропаганда рационального использования энергетических ресурсов, борьбы со СПИДом, наркоманией, курением - примеры применения мар­кетинга для решения общественных проблем.

<< | >>
Источник: Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Без­углая. Маркетинг: учебное пособие / Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Безуглая, Юго-Зап. гос. ун-т., -202 с.. 2016

Еще по теме 1.4. Распространение маркетинга:

  1. 9.6. Маркетинг. Роль маркетинга в формировании стратегии поведения фирмы
  2. Панкрухин Александр Павлович. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг»/ А. П. Панкрухин. — 6-е изд., стер. — М. : Издательство «Омега-Л»,— 656 с., 2009
  3. БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ - СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ ФИНАНСОВОГО МАРКЕТИНГА
  4. Ерёмин В. Н.. Маркетинг: основы и маркетинг информации : учебник / В.Н. Ерёмин. — М.: КНОРУС, — 656 с., 2006
  5. Обратное распространение ошибки
  6. Сеть со встречным распространением
  7. МЕЖДУНАРОДНОЕ РАСПРОСТРАНЕНИЕ ДЕЛОВЫХ ЦИКЛОВ
  8. § 2. Создание, использование и распространение вредоносных программ для ЭВМ
  9. ОЛИГОПОЛИЯ: ПОНЯТИЕ И РАСПРОСТРАНЕНИЕ
  10. 11.2.1.1.3. РАСПРОСТРАНЕНИЕ МОДЕЛИ КУРНО НА П ПРЕДПРИЯТИЙ
  11. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ: ПОНЯТИЕ И РАСПРОСТРАНЕНИЕ
  12. МНОГОСЛОЙНАЯ СХЕМА С ОБРАТНЫМ РАСПРОСТРАНЕНИЕМ ОШИБКИ