4.1. Принципы анализа конкурентоспособности отрасли

Под отраслью понимается группа предприятий, которые вырабатывают однородную продукцию и конкурируют на одном потребительском рынке. При анализе общей ситуации, в частности конкуренции в отрасли, необходимо получить ответы на следующие вопросы:

— какие основные экономические показатели характеризуют конкурентоспособность отрасли;

— какие конкурентные силы действуют в отрасли;

— каковы наиболее сильные (слабые) позиции компаний конкурентов?

1.

Отрасли в значительной степени отличаются друг от друга по таким характеристикам, как раз меры рынка, масштабы конкуренции, число фирм- покупателей (продавцов) и пр.

Синтетическим показателем конкурентоспособности отрасли, по мнению ученых Института народнохозяйственного прогнозирования (ИНП) РАН

[112], является способность создавать возрастающий объем добавленной стоимости. Значение показателя показано в работе [127]. 2. Согласно модели Портера [97] конкуренция в любой отрасли есть взаимодействие пяти конкурентных сил: а) соперничество между фирмами внутри отрасли; б) предприятия других отраслей, производящих товары- заменители; в) потенциальная угроза вхождения в отрасль новых конкурентов; г) влияние поставщиков; д) способность потребителей диктовать свои условия (рис. 27). Наиболее значимой силой является первый фактор - конкуренция среди существующих в отрасли фирм. Наиболее неблагоприятная ситуация складывается в отрасли, когда конкуренция сильна, входные барьеры низкие, а поставщики и потребители обладают достаточной силой, т.е. диктуют свои условия.


3.

Для установления компании, имеющих сильные (слабые) конкурентные позиции, разрабатывается карта стратегических групп.

Соперники, принадлежащие к одной группе, являются «близкими», а значит опасными конкурентами.

Соответственно компании, принадлежащие к другим стратегическим группам, значительно удалены друг от друга и обычно не представляют существенной угрозы или вообще безопасны на момент анализа ситуации. Значит, главная задача — выявить «близких» соперников.

Компания переиграет своих конкурентов, если будет заниматься мониторингом и прогнозированием их деятельности. Хорошо поставленная разведывательная деятельность по сбору информации о противнике позволяет предугадать его действия и заранее подготовить эффективные контрмеры.

4. Для всех предприятий отрасли существуют факторы, реализация которых открывает перспективы улучшения конкурентной позиции. Их называют ключевыми факторами успеха (КФУ). КФУ неодинаковы для разных отраслей, и значимость их для конкретной отрасли может меняться во времени. Можно выделить четыре базовых КФУ: научно-техническое превосходство; эффективная организация производства; эффективная сбытовая деятельность; умение быстро создавать и осваивать новую продукцию.

Фирмы, которые имеют лишь туманное представление о том, какие факторы действительно являются решающими для долгосрочного успеха в конкурентной борьбе, вряд ли смогут разработать стратегию, ведущую к победе.

<< | >>
Источник: Лифиц И. М.. Конкурентоспособность товаров и услуг. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: — 464 с.. 2009

Еще по теме 4.1. Принципы анализа конкурентоспособности отрасли:

  1. 5.3. Анализ тенденций развития отраслей
  2. Жизненный цикл продукта и анализ отрасли
  3. Глава 5. Жизненный цикл продукта и анализ отрасли
  4. § 3. Отрасль права. Краткая характеристика основных отраслей прав
  5. 2.1. Понятие, предмет, метод и система отрасли административного права, его источники, соотношение с другими отраслями права
  6. Принципы организации финансового анализа
  7. 2.3. ПРИНЦИПЫ ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА
  8. 1.5.Задачи и принципы анализа
  9. 2.3.3. Методологические принципы социологического анализа
  10. 10.1. Понятие и сущность конкурентоспособности
  11. Понятие, принципы, задачи функционально-стоимостного анализа
  12. 1.3 ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ И ПРИНЦИПЫ ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА
  13. 2.5. Принцип равновесного анализа
  14. 3.1.Операционный анализ: общие принципы.
  15. 5.2. ПРИНЦИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ ФУНКЦИОНАЛЬНО-СТОИМОСТНОГО АНАЛИЗА
  16. 13.2. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ РОССИЙСКОЙ ЭКОНОМИКИ И ЕЕ ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ФАКТОРЫ