1.3. Предприятие как субъект маркетинговой деятельности

Предприятие — это всегда социально-экономическая система (еще пра­вильнее — социальная эколого-экономическая система), так как оно имеет в своем составе социальный элемент — человеческий фактор. Стенли Янг утверждал, «что предприятия как социально-экономические системы придуманы людьми для удовлетворения их специфических че­ловеческих потребностей, они целенаправленны, сознательно построе­ны, рациональны и способны к адаптации во всех ее проявлениях».[10]

Предприятие — это самостоятельный хозяйствующий субъект с пра­вами юридического лица, созданный для производства товаров (услуг) в целях удовлетворения потребностей потребителей, получения при­были, повышения благосостояния его работников и развития на осно­ве системного управления маркетинговой концепцией в соответствии с принятой стратегией, не противоречащей интересам общества и го­сударства.

Возникновению предприятий в рыночных условиях предшествует существующий или формируемый на рынке спрос на продукцию, спо­собную удовлетворять потребности потребителей.

Основными организационно-правовыми формами предприятий яв­ляются: государственные, муниципальные, индивидуальные (семей­ные), полные и коммандитные товарищества, общества с ограничен­ной ответственностью, акционерные общества открытого и закрытого типа. Они различаются по источникам образования имущества, ответ­ственности за результаты хозяйствования, учредителям, на их базе мо­гут создаваться различные структуры и объединения, как то: концер­ны, хозяйственные ассоциации, консорциумы, тресты, международные корпорации.

Выбор организационно-правовой формы предприятия является пре­рогативой предприятия и определяется множеством факторов: отрас­лью и производимой продукцией, состоянием применяемых ресур­сов, количеством и положением конкурентов на рынке, возможностью

получения налоговых льгот, перспективами акционирования и при­ватизации, возможностями создания ассоциаций и других структур, материально-техническим обеспечением и сбытом.

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с.. 2012

Еще по теме 1.3. Предприятие как субъект маркетинговой деятельности:

  1. Глава 1 Предприятие как субъект и объект предпринимательской деятельности
  2. Глава 1 Предприятие как субъект и объект предпринимательской деятельности
  3. Глава 1 Предприятие как субъект и объект предпринимательской деятельности 1.1
  4. ЧЕРНЯХОВСКАЯ Т. Н.. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т. Н. Черняховская. — М. : Высшее образование, — 533 с., 2008
  5. 14.2. Маркетинговая среда предприятия
  6. 2.3. Маркетинговая деятельность
  7. 14.4. Типичные маркетинговые стратегии предприятия
  8. § 6. Администрация государственного и муниципального унитарного предприятия как субъект трудового права
  9. 4.3. Организации, предприятия и учреждения как субъекты административного права
  10. Глава 3 КОММЕРЧЕСКИЕ ОРГАНИЗАЦИИ КАК СУБЪЕКТ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  11. ПРЕДПРИЯТИЯ, УЧРЕЖДЕНИЯ И ОРГАНИЗАЦИИ КАК СУБЪЕКТЫ АДМИНИСТРАТИВНОГО ПРАВА
  12. тема 9. предприятия и учреждения как субъекты административного права
  13. 2.3.4 Прибыль и рентабельность как показатели эффективности деятельности предприятия