Предисловие

Маркетинг как особый вид человеческой деятельности и самостоя­тельное научное направление прочно вошел в нашу жизнь. Прогнози­руемое инновационное развитие российской экономики неразрывно связано с маркетингом - видом деятельности, позволяющим анали­зировать и сегментировать товарные рынки, изучать и формировать спрос на инновационные товары и услуги, выявлять конкурентные преимущества товаропроизводителя, принимать взвешенные страте­гические и тактические управленческие решения о позиционировании товара, комплексе маркетинга, координации и контроле его реализа­ции От эффективности реализации маркетинга во многом зависит

успех субъектов рыночной деятельности.

' Увеличение количества обучающихся по основной и послевузов­ской образовательной программе «Маркетинг», так же как и рост чис­ла окончивших ее специалистов и их востребованность на рынке труда, с в идете тьствует о развитии маркетинга в России, формировании но­вого маркетингового мышления на всех уровнях управления. Без пре­увеличения можно сказать, что все основные образовательные про­граммы, входящие в укрупненную группу специальности «Экономика и управление», а также большинство образовательных программ, вхо­дящих в укрупненные группы специальностей «Социальные науки» и «Гуманитарные науки», содержат в своем составе дисциплину «Мар­кетинг», что требует создавать новую и совершенствовать имеющуюся учебно-методическую литературу по дисциплине. Это связано также с происходящими многоплановыми изменениями в системе профес­сионального образования, переходом на многоуровневую подготовку, реализацией принципов Болонского процесса, стремительным разви­тием информационных и образовательных технологии, требующих иначе, чем прежде, вести подготовку специалистов, формировать мар­кетинговый подход в самом процессе обучения на основе выверенной постановки цели обучения и путей ее достижения.

Помочь студентам,

к'

настоящий учебник, подготовленный коллективом авторов из С анкт- Петербурга. Содержание учебника в доступной форме раскрывает принципы, логику и основные аспекты маркетинговой деятельности

рыночных субъектов. Большое количество врезок, описывающих при­меры принятия маркетинговых управленческих решений, по мнению авторов, должно не только облегчить усвоение курса, но и обеспечить практическую возможность применения предлагаемых в них реше­ний в ситуациях, связанных с производством и продвижением товаров и услуг. В учебнике наряду со сложившимся традиционным представ­лением по большинству тем, таким как маркетинговые исследования, ценовая политика, международный маркетинг, управление маркетин­гом, предложены дополнительные знания и новые методические под­ходы по сравнению с имеющимися в уже изданных учебниках по мар­кетингу. В ряде тем предложены маркетинговые решения, нашедшие подтверждение в проводимых авторами научных исследованиях, но тем не менее носящие дискуссионный характер.

Учебник включает в себя все дидактические единицы государствен­ных образовательных стандартов по дисциплине «Маркетинг» для основ­ных образовательных программ «Маркетинг» и «Экономика и управле­ние на предприятии». Учебник структурирован на главы и параграфы, в нем выделены знания и компетенции, которыми овладеют обучаю­щиеся после изучения глав. Самостоятельный контроль обучающиеся могут осуществить по предложенным контрольным вопросам и ситуа­циям, приведенным в конце глав.

Объем учебника позволил разместить учебные материалы различ­ной степени сложности, благодаря чему его можно рекомендовать для обучения по дисциплине «Маркетинг» бакалаврам, специалистам и ма­гистрам, а также обучающимся по послевузовским программам.

Авторы

| >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с.. 2012

Еще по теме Предисловие:

  1. ПРЕДИСЛОВИЕ
  2. ПРЕДИСЛОВИЕ
  3. Предисловие
  4. Предисловие
  5. ПРЕДИСЛОВИЕ
  6. Предисловие
  7. Предисловие
  8. ПРЕДИСЛОВИЕ
  9. ПРЕДИСЛОВИЕ
  10. Предисловие
  11. Предисловие