ПРАВИЛА БРЕНДИНГА ПРОМЫШЛЕННЫХ ТОВАРОВ

Продумайте стратегию брендинга компании. Если компания выпускает много сложных товаров, имеющих свои особенности, необ­ходимо разработать последовательную и структурированную иерархию марки, уделять особое внимание корпоративному брендингу.

Дополните ассоциации функциональными абстрактными ассоци­ациями имиджа. Конкретные ассоциации имеют на рынке промышлен­ных товаров безусловный приоритет, но и абстрактные важны, когда декларируется не только производство, но и сервис, а также забота о нуждах корпоративного потребителя.

Используйте весь диапазон маркетинговых коммуникаций. Рек­лама в СМИ (ТУ, радио, газеты и журналы), в отраслевой прессе, спра­вочники, брошюры, коммерческая литература, продажа товаров но ка­талогам и через Интернет, презентации и выставки, передача товара во временное пользование, маркетинг событий и наблик рилейшнз.

Интегрируйте капитал своих потребителей. Используйте ин­формацию о своих поставках известным потребителям и (или) в от­дельные страны.

Тщательно сегментируйте рынок и продумайте стратегию мар­кетинга. Необходимо выделять группы потребителей в зависимости от их функций в компании. В отношении ответственных за закупку лиц надо выявлять особенности их восприятия и предпочтений.

<< | >>
Источник: В.В. Кеворков, Д.В. Кевор­ков. Практикум но маркетингу: учебное пособие. - 4-е изд., исрсраб. и дои. - М.: КНОРУС, - 566 с.. 2015

Еще по теме ПРАВИЛА БРЕНДИНГА ПРОМЫШЛЕННЫХ ТОВАРОВ:

  1. 8. Товар как экономическая категория. Стоимость и цена товара
  2. 6.1. «Революционный» путь становления промышленного капитализма 6.1.1. Промышленный капитализм в Англии
  3. СВОБОДА ВНЕШНЕЙ ТОРГОВЛИ: страна выигрывает, продавая товары, которые производит дешево и покупая на эти деньги товары, которые ей производить дорого
  4. 4.2. Товар и его свойства. Альтернативные теории формирования стоимости товара. Теории трудовой стоимости и предельной полезности
  5. 4 Промышленно развитые страны 4.1 Общая характеристика промышленно-развитых стран
  6. 5. МЕЖДУНАРОДНАЯ ТОРГОВЛЯ ТОВАРАМИ 5.1. Особенности, структура и география международной торговли товарами
  7. Конституционные правила
  8. Правила торговли ценными бумагами
  9. Неформальные правила
  10. 1.3.1. Неформальные правила
  11. Надконституционные правила
  12. Правила и права.
  13. 1. Общие правила
  14. Промышленный транспорт
  15. 8.2. Правила инвестирования