Практические задания

Выберите две-три широко известные марки товара и попытай­тесь выявить взаимосвязь между ценовыми решениями и други­ми элементами маркетинговой политики производителя в тече­ние последних двух-трех лет. В чем конкретно прослеживается, на ваш взгляд, комплементарность (соответствие, поддержка) или противоречивость видимых решений?

1 Приведите два-три примера товаров, для которых очевидна целе­сообразность подхода к установлению цены на основе восприни­маемой ценности.

3. Приведите два-три примера товаров, по которым производитель

применяет ценовую дифференциацию:

♦ по группам потребителей;

♦ по времени;

♦ по местам продажи;

♦ по вариантам исполнения товара.

4 Допустим, фирма «Полимер» изготавливает пластиковые контей­неры и имеет следующие показатели деятельности за последний

месяц:

Объем продаж, шт. 200 Отпускная цена, руб. 300 Выручка от продаж, руб. 60 000

Переменные затраты, руб./шт. 150 Постоянные затраты, руб. 20 ООО

Менеджеры фирмы недовольны объемом продаж и рассматрива­ют целесообразность снижения цены на 10% в целях активизации сбыта. Существует возможность сменить поставщика и приобре­тать сырье в расчете на единицу продукции на 10 руб. дешев ie Предполагается, что рост объемов продаж потребует приобрете­ния дополнительного оборудования на сумму 20 000 руб. Определите:

♦ необходимое изменение объема продаж, компенсирующее сни­жение цены на 10%;

♦ необходимое изменение объема продаж, компенсирующее од­новременное снижение цены на 10% и удешевление сырья на 1U руб. в расчете на каждый обогреватель;

♦ необходимое изменение объема продаж, компенсирующее од­новременное снижение цены на 10% и приобретение дополни­тельного оборудования на сумму 20 000 руб.;

♦ необходимое изменение объема продаж, компенсирующее од­новременное снижение цены на 10%, удешевление сырья на Ю руб. в расчете на каждый обогреватель и приобретение до­полнительного оборудования на сумму 20 000 руб.

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с.. 2012

Еще по теме Практические задания:

  1. Практические задания
  2. Практические задания
  3. Практическое задание:
  4. Практические задания
  5. Практическое задание
  6. Практические задания
  7. Практические задания
  8. Практические задания
  9. Практическое задание
  10. Практические задания
  11. Практическое занятие
  12. Практическое занятие
  13. Практическое занятие