Политический маркетинг

Способны ли профессиональные маркетологи помочь поли­тикам победить на выборах?

Политики всегда использовали маркетинг и сами стано­вились предметом маркетинга. Они добиваются громких заго­ловков в прессе, целуют детей, посещают бесконечные прие­мы и обращаются в рекламные агентства за помощью в соз­дании имиджа.

Сегодня специалисты в области политиче­ского маркетинга советуют кандидатам, какую одежду носить, где выступать с речью, что говорить (и что не говорить), с кем встречаться, чтобы привлечь внимание, и так далее. Каж­дый публичный шаг кандидата срежиссирован, подобно тому как продумывается упаковка товара и его расположение на полках в магазине. Я не знаю, как этот процесс можно огра­ничить или пресечь. По-видимому, в условиях демократиче­ской системы, при наличии более чем одной политической партии использование подобных методов и расходование на это средств неизбежно. Однако искреннюю озабоченность вызывает то, что выборы выиграет не лучший кандидат, а партия, у которой самый большой бюджет на маркетинг.

Испытывают ли профессиональные маркетологи угрызения совести, «продавая» имидж политических кандидатов?

Маркетологи сталкиваются с этическими проблемами по­стоянно. Я отказался помогать компаниям в маркетинге та­бачных изделий или оружия. Тем не менее некоторые мар­кетологи, уверенные в праве людей на курение или владение оружием, сочтут помощь таким компаниям вполне этичной. И если бы я был уверен в качествах конкретного политиче­ского кандидата, то без всяких сомнений занялся бы марке­тингом этого человека. Однако многие маркетологи прода­ют свои услуги для «сбыта» любого кандидата независимо от того, верят они ему или нет, практически так же, как адво­кат — независимо от того, виновен подзащитный или нет, — принимает его сторону в судебном процессе.

<< | >>
Источник: Котлер Филип. 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филип Котлер/Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп—Бизнес», — 224 с.. 2006

Еще по теме Политический маркетинг:

  1. 9.6. Маркетинг. Роль маркетинга в формировании стратегии поведения фирмы
  2. Панкрухин Александр Павлович. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг»/ А. П. Панкрухин. — 6-е изд., стер. — М. : Издательство «Омега-Л»,— 656 с., 2009
  3. БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ - СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ ФИНАНСОВОГО МАРКЕТИНГА
  4. Ерёмин В. Н.. Маркетинг: основы и маркетинг информации : учебник / В.Н. Ерёмин. — М.: КНОРУС, — 656 с., 2006
  5. Мнушко З.Н.. Менеджмент и маркетинг в фармации. Ч. II. Маркетинг в фармации: учеб. для студентов вузов. — 2-е изд. / З.Н. Мнуш­ко, Н.М. Дихтярева; Под ред. З.Н. Мнушко. — Харьков: Изд- во НФаУ: Золотые страницы,— 536 с ., 2008
  6. Соловьев А.И.. Политология: Политическая теория, политические технологии: Учебник для студентов вузов/А. И. Соловьев -М.: Аспект Пресс, - 559 с., 2003
  7. 9.4. Политическая и правовая мысль в России в первой половине XIX в.9.4.1. Политические программы декабристов
  8. 14. Административно-правовое регулирование в социально- политической сфере управленияОрганы, осуществляющие государственное управление в социально-политической сфере
  9. А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников и др.; Под ред. А.Н.Романова. Маркетинг: Учебник. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, - 560 с., 1995
  10. Мхитарян С.В.. Отраслевой маркетинг. М.: — 464 с., 2006
  11. 44. Маркетинг