ПОКАЗАТЕЛИ ПОЗИТИВНОГО ЭМОЦИОНАЛЬНОГО КАПИТАЛА ТОРГОВОЙ МАРКИ (ПКТМ)

Одержимость (бренд как идея, которая постоянно будоражит сознание, заставляет искать новые пути и методы).

Упорство (бренд как символ стремления к личному развитию и росту, борьбе и победам).

Энтузиазм, страсть или сильная привязанность (к товару, услу­ге, концепции, идее и (или) личности, их олицетворяющей).

Преданность (чувство сопричастности, посвященности, заинте­ресованности в конкретном действии или событии).

Решительность (бренд как символ последовательности и стой­кости мышления, целеустремленности).

Наслаждение (бренд дает возможность получить удовольствие).

Любовь (привязанность и верность, способность к бескорыстным поступкам).

Гордость (бренд ассоциируется со славой и самоуважением, чув­ством собственного достоинства).

Доверие (уверенность в честности и чистоте намерений коман­ды, причастной к созданию бренда).

Соответственно негативный эмоциональный капитал марки со­ставляют: страх, гнев, апатия, стресс, беспокойство (тревога), враж­дебность, зависть, жадность, эгоизм, ненависть.

<< | >>
Источник: В.В. Кеворков, Д.В. Кевор­ков. Практикум но маркетингу: учебное пособие. - 4-е изд., исрсраб. и дои. - М.: КНОРУС, - 566 с.. 2015

Еще по теме ПОКАЗАТЕЛИ ПОЗИТИВНОГО ЭМОЦИОНАЛЬНОГО КАПИТАЛА ТОРГОВОЙ МАРКИ (ПКТМ):

  1. Проблемы замены торговой марки
  2. 10.1 ТОРГОВЫЙ КАПИТАЛ КАК ОБОСОБИВШАЯСЯ ЧАСТЬ ПРОМЫШЛЕННОГО КАПИТАЛА
  3. Норма прибыли торгового капитала
  4. 11.4. Торговый капитал: функции, издержки и прибыль
  5. 2.3. Оборотный капитал торговой организации
  6. 2. Активы и капитал торговой организации
  7. ФОРМИРОВАНИЕ ФАКТОРНЫХ ДОХОДОВ НА ТОРГОВЫЙ И ССУДНЫЙ КАПИТАЛ
  8. Последствия удорожания марки
  9. Последствия обесценения марки
  10. ФОРМИРОВАНИЕ ФАКТОРНЫХ ДОХОДОВ НА ТОРГОВЫЙ И ССУДНЫЙ КАПИТАЛ
  11. 6.5. Показатели эффективности заемного капитала
  12. 10.5. Показатели эффективного использования основного и оборотного капитала
  13. Показатели эффективности использования оборотного капитала.
  14. 5.5. Показатели эффективности использования оборотного капитала
  15. 14.5. Рентабельность капитала (активов) организации как показатель эффективности хозяйственной деятельности
  16. 14.3. Рентабельность чистых активов как показателя эффективности использования собственного капитала