ПОДГОТОВКА ПРЕСС-РЕЛИЗОВ

Пресс-релиз, или информационное сообщение,— наиболее рас­пространенный способ передачи новостной информации о компании в прессе и один из самых популярных инструментов мероприятий РЯ. Его рассылают но заранее подготовленным спискам но почте, в том числе и электронной, факсу или доставляют курьером.
Адресные списки должны постоянно проверяться и корректироваться, особенно правиль­ность написания имен, фамилий и должностей адресатов.

Подходы к написанию текста пресс-релиза в общем аналогичны рассмотренным ранее: текст должен в ясной и сжатой форме излагать суть сообщения. Здесь не стоит тратить много времени на создание хитроумного заголовка, потому что редактор, как правило, делает его сам. Надо понимать, что пресс-релиз для массовых изданий и служб новостей и специализированных технических изданий не может быть написан в одном стиле.

Основные правила подготовки пресс-релизов:

■ используйте только одну сторону листа;

■ оставляйте достаточно широкие ноля слева и справа;

■ не делайте никакого подчеркивания, даже в заголовке (редак­торы предпочитают сами решать, что нужно выделить);

■ все абзацы, кроме самого первого, должны начинаться с крас­ной строки;

■ пресс-релизы, содержащие какую-нибудь новость, должны иметь заголовок, передающий суть новости, но он не должен быть «заум­ным» (редакторы предпочитают делать свой заголовок);

■ на бланке пресс-релиза можно разместить отпечатанную типо­графским способом шайку с названием и адресом организации, распро­страняющей пресс-релиз. В шайке нужно указать номер телефона, но которому можно позвонить в дневное и вечернее время. Эти сведе­ния необходимо повторить в конце пресс-релиза с указанием имени лица (лиц), к которому (которым) можно обратиться за дополнитель­ной информацией;

■ пресс-релизы должны быть краткими, чтобы их можно было уместить на одной странице (если это невозможно, то в нижнем пра­вом углу страницы следует указать «см. далее»);

■ на пресс-релизе необходимо указать дату и повторить ее в ниж­нем левом углу последней страницы;

■ старайтесь не использовать заглавные буквы, кроме употреб­ления в именах, фамилиях, географических названиях, названии пред­приятий и т.д. в соответствии с правилами правописания;

■ числительные в тексте от одного до девяти следует писать прописью, а далее — цифрами, различные меры, даты, цены и номера домов пишите только цифрами (если предложение начинается с чис­лительного, то давайте его прописью);

■ слово «процент» предпочтительнее, чем знак %, температуру также лучше писать развернуто (например, «35 градусов но Цельсию»);

■ кавычки используйте только для обозначения прямой речи.

<< | >>
Источник: В.В. Кеворков, Д.В. Кевор­ков. Практикум но маркетингу: учебное пособие. - 4-е изд., исрсраб. и дои. - М.: КНОРУС, - 566 с.. 2015

Еще по теме ПОДГОТОВКА ПРЕСС-РЕЛИЗОВ:

  1. Бачило И.Л., Лопатин В.Н., Федотов М.А.. Информационное право. СПб.: Юридический центр Пресс, – 789 с., 2001
  2. Под ред. проф. Е.И. Шохина. Финансовый менеджмент: Учебное пособие.— М.: ИД ФБК-ПРЕСС, - 408 с., 2004
  3. Под ред. А.Г. Поршнева, М.Л. Разу, A.B. Тихомировой. Менеджмент: теория и практика в России:. Учебник.— М.: ИД ФБК-ПРЕСС,— 528 с., 2003
  4. Корнийчук Г. А.. Юридические вопросы найма (увольнения) персонала. М.: Альфа-Пресс, — 112 с., 2006
  5. Автор. Энциклопедия начинающего автомобилиста: Практические рекомен­дации. — М.: Бук-пресс, — 896 с., 2006
  6. Алешина И. В.. Маркетинг для менеджеров: Учебное пособие / И. В. Алешина. — М.: ФАИР-ПРЕСС. — 456 с., 2003
  7. Под ред. Калверта Маркхэма. Консалтинг менеджмента, или Как улучшить свой бизнес. — М.; ФАИР-ПРЕСС, — 392 с., 2005
  8. Под ред. проф. Н.П. Ващекина. Маркетинг: Учебник/Коллектив авторов;.- 3-е изд., перераб. и доп.- М.: ИД ФБК-ПРЕСС, -312 с., 2004
  9. Абрамешин А.Е., Воронина Т.П., Молчанова О.П., Тихонова Е.А., Шленов Ю.В.. Инновационный менеджмент: Учебник для вузов; Под редакцией д-ра экон. наук, проф. О.П. Молчановой. - М.: Вита-Пресс, - 272 с., 2001
  10. Под ред. Тихомирова М.Ю.. Комментарий к новому Жилищному кодексу Российской Федерации. С образцами правовых документов. М.: ЮрИнфоР-Пресс, Изд-е Тихомирова М.Ю., — 320 с., 2007
  11. Просветов Г. И.. ЦЕННЫЕ БУМАГИ: ЗАДАЧИ И РЕШЕНИЯ: Учебно-практи­ческое пособие. 2-е изд., доп. — М.: Издательство «Альфа- Пресс», - 224 с., 2005
  12. Котлер Ф.. Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Бо­жук. — СПб.: Питер, — 464 с., 2006
  13. Тема 10. Подготовка дела к судебному разбирательству
  14. Подготовка кадров
  15. Подготовка и структура проекта нововведений
  16. § 7. Подготовка дела к судебному разбирательству