Подделка текстовых элементов бренда

Зрительное сходство — образование нового названия марки, зрительно не всегда отличимого от исходного, при помощи похожих букв, знаков. Не каждый, вероятно заметит разницу между вином MARTINI (концерн «Bakar- di-Martini») и спиртным напитком «MARTI № 1» («Русская алкогольная компания», деревня Аделино Шиловского района Рязанской области).

1. Фонетическое сходство - замена одной или нескольких букв в названии бренда, в результате чего название имитатора на слух почти не отличается от оригинала. Например, марка макарон «Макфа» (ОАО «Макфа», г. Челябинск) и ее фонетический суррогат «Марфа» (тоже макароны, производящиеся другой фирмой того же города).

2. При контекстной имитации — использование смысловых ассоциаций, вызываемых некоторой схожестью имен «паразитической» и оригинальной марки. Например, при мысли о шоколадке Twix некоторые вспоминают «сладкую парочку», «двойняшек». На Белгородской кондитерской фабрике назвали свою шоколадку похожим словом - Twins (англ. «близнецы»), 4. Антонимическая параллель — использование антонима названия известной марки тоже является паразитическим приемом. Так, название кондитерской фабрики «Меньшевик» напоминает более известный бренд — «Большевик».

<< | >>
Источник: Лифиц И. М.. Конкурентоспособность товаров и услуг. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: — 464 с.. 2009

Еще по теме Подделка текстовых элементов бренда:

  1. 4.4. ТЕХНОЛОГИЯ ОБРАБОТКИ ТЕКСТОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  2. БРЕНД
  3. Как заставить бренд работать
  4. Продвижение бренда (с должной осторожностью)
  5. Статья 326. Подделка или уничтожение идентификационного номера транспортного средства
  6. ГЛАВА СЕДЬМАЯ Как заставить бренд работать
  7. Подделка или уничтожение идентификационного номера транспортного средства.
  8. Статья 327. Подделка, изготовление или сбыт поддельных документов, государственных наград, штампов, печатей, бланков
  9. Подделка, изготовление или сбыт поддельных документов, го­сударственных наград, штампов, печатей, бланков.
  10. Незаконная выдача либо подделка рецептов или иных доку­ментов, дающих право на получение наркотических средств или психотропных веществ.