Подделка графических элементов бренда

Самым распространенным приемом имитации марочного дизайна является копирование размеров, цвета и расположения деталей на упаковке.

Например, упаковка краски для волос «Polly Brilliance» (компании «Schwarzkopf») и ее имитатора «Prestige» (болгарской компании «Роза Импекс») не назовешь идентичными, однако размеры, цветовой фон, расположение девушек и некоторых надписей делают их очень похожими.

Другой случай графического «паразитирования» — это чипсы «Lays» и их эпигон «Гном» (производившиеся в г. Перми до тех пор, пока не были запрещены территориальным управлением антимонопольной службы).

1. Другой часто подделываемый элемент оформления бренда — форма упаковки. В этом случае могут быть частично использованы и другие составляющие дизайна: цвет, расположение деталей и пр. Например, «сестра» средства для мытья посуды «Fairy» — «Mary», «братья» по тубам зубной пасты «Blend-a-med» (компании «Procter & Gamble») — «Balamed» (фирмы «Торн-косметик») и «Новый жемчуг» (компании «Невская косметика»),

2. Иногда, чтобы добиться сходства с оригинальным продуктом, имитатору достаточно подделать один ключевой элемент оформления, логотип или какой-нибудь другой символ бренда. Примерами могут служить упаковка сушеной рыбки Северо-Западной рыбной компании с логотипом, очень похожим на логотип пивоваренной компании «Балтика», или изображение девочки в косынке на упаковке шоколада «Аленка» (ОАО «Красный Октябрь») и «Алены» (кондитерской фабрики «Славянка», г. Старый Оскол).

<< | >>
Источник: Лифиц И. М.. Конкурентоспособность товаров и услуг. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: — 464 с.. 2009

Еще по теме Подделка графических элементов бренда:

  1. БРЕНД
  2. Как заставить бренд работать
  3. Продвижение бренда (с должной осторожностью)
  4. Графический примитив
  5. Статья 326. Подделка или уничтожение идентификационного номера транспортного средства
  6. ГЛАВА СЕДЬМАЯ Как заставить бренд работать
  7. 2.4.Графический метод
  8. Графические методы
  9. Подделка или уничтожение идентификационного номера транспортного средства.
  10. 1.6.11. Графическая интерпретация результатов факторного анализа