Персональный маркетинг

Является ли персональный маркетинг эффективным инстру­ментом в сфере социальных взаимоотношений (таких как дружба и брак)?

Маркетинг практикуется и в сфере социальных взаимо­отношений — сознательно или неосознанно.

Предположим, холостой мужчина хочет познакомиться с незамужней жен­щиной и прибегает к помощи службы знакомств через Ин­тернет. Основная функция маркетинга — свести «покупате­ля» и «продавца». Допустим, мужчина выбирает привлекшую его внимание женщину и начинает ухаживать за ней — этот процесс является формой маркетинга. Чтобы понравиться женщине, он постарается представить себя с лучшей сто­роны. На этой стадии цель маркетинга — удовлетворить и «покупателя», и «продавца». После того как мужчина и жен­щина поженятся, встанет вопрос, насколько он отвечает ее ожиданиям. Хороший маркетинг заключается в том, чтобы создать ожидания и соответствовать им. В противном случае ваш клиент почувствует себя несчастным, и рано или поздно взаимоотношения прекратятся.

Можно ли использовать маркетинг для более успешной «продажи» людей?

Каждого отдельного человека можно рассматривать как бренд. Несомненно, Мадонна, Майкл Джордан и Джим Кер­ри являются «брендами». Бренд возникает на основе ассоци­аций, связанных для нас с товаром или человеком. В этом смысле люди могут попытаться создать и поддерживать свой бренд, то есть свой имидж в глазах окружающих. Многие из нас хотят создать имидж творческой личности, или «круто­го» парня, или человека небезразличного, потому что в опре­деленной степени чувствуют: это поможет им в достижении их целей. Знаменитости, настоящие и будущие, прибегают к услугам агентов и фирм по связям с общественностью. Эти специалисты часто предлагают внести изменения в деятель­ность, поведение или установки, чтобы повысить шансы на большую популярность. Я проанализировал эту тему в кни­ге «High Visibility: The Making and Marketing of Professionals into Celebrities»[34] («У всех на виду: как сделать знаменитость и создать на нее спрос»), написанной в соавторстве.

Маркетинг не может любого случайно выбранного чело­века превратить в знаменитость. Физик не получит Нобелев­скую премию, просто продвигая себя на научном «рынке». Его успех зависит главным образом от умения профессио­нально определить проблему, провести исследования и сде­лать открытие, способствующее научному прогрессу.

<< | >>
Источник: Котлер Филип. 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филип Котлер/Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп—Бизнес», — 224 с.. 2006

Еще по теме Персональный маркетинг:

  1. Хранение и использование персональных данных работников. Передача персональных данных работников
  2. Понятие персональных данных работника. Обработка персональных данных работника
  3. 9.6. Маркетинг. Роль маркетинга в формировании стратегии поведения фирмы
  4. Панкрухин Александр Павлович. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг»/ А. П. Панкрухин. — 6-е изд., стер. — М. : Издательство «Омега-Л»,— 656 с., 2009
  5. БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ - СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ ФИНАНСОВОГО МАРКЕТИНГА
  6. Ерёмин В. Н.. Маркетинг: основы и маркетинг информации : учебник / В.Н. Ерёмин. — М.: КНОРУС, — 656 с., 2006
  7. § 13. Защита персональных данных работника
  8. § 27. Персональные данные работника
  9. § 26. Персональные данные работника
  10. § 27. Основания и порядок обработки персональных данных работника
  11. § 28. Основания и порядок обработки персональных данных работника
  12. Права работников в целях обеспечения защиты персональных данных, хранящихся у работодателя
  13. § 29. Ответственность за нарушение законодательства при обработке персональных данных работника
  14. 1.3 Магистрально-модульный принцип архитектуры персональных компьютеров
  15. § 28. Ответственность за нарушение законодательства при обработке персональных данных работника
  16. 9.2. Функциональное и персональное распределение доходов в трактовке Дж. Стиглица и Л. Пазинетти.