ПАРАДОКСЫ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ

Ситуация с написанием рекламных текстов осложняется еще и тем, что каким бы талантливым ни был текстовик, он никогда не гаран­тирован от возможного неправильного толкования в нем написанного. В точных науках давно уже сформулирован третий закон Чизхолма: «Любую цель люди понимают иначе, чем человек, ее указующий».

Следовательно, даже если ваше предложение сформулировано абсолютно недвусмысленно, всегда найдутся те, кто поймет его невер­но. А если учесть еще многозначность русского слова, то количество шансов на такое непредусмотренное толкование вашего рекламного послания возрастает.

Сегодня, при сложившемся общем негативном отношении к рек­ламе, пародировать эти послания стало хорошим тоном не только сре­ди профессиональных юмористов и команд КВН, но и среди широких масс. Некоторые из этих пародий на рекламу ничуть не менее попу­лярны, чем сама реклама, и непонятно, как это в итоге повлияет на моти­вацию потребителя.

Вот пример такого народного творчества. В вагоне метро рек­ламный плакат оповещал о выходе первого в России журнала «Ритуал прощания».

На плакате, выполненном в темно-песочных тонах, был изобра­жен надгробный постамент с традиционным барельефом скорбящей женщины и мужчины, стоящего перед ней на коленях. Слева и справа от барельефа было приведено краткое содержание рубрик журна­ла: традиции, обычаи, нравы; нормативная база; консультации юриста и т.д. И буквально через пару дней кто-то из пассажиров фломастером большими буквами иод заголовком журнала сделал следующую припис­ку: «...с девственностью». Так что доводите свою мысль до логического конца, в особенности в заголовках, чтобы читатель не сделал это но- своему.

<< | >>
Источник: В.В. Кеворков, Д.В. Кевор­ков. Практикум но маркетингу: учебное пособие. - 4-е изд., исрсраб. и дои. - М.: КНОРУС, - 566 с.. 2015

Еще по теме ПАРАДОКСЫ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ:

  1. Список упоминаемых в книге нормативных актов с расшифровкой их полных реквизитов, приведенных в тексте книги в сокращенном виде (список составлен по хронологии первого упоминания соответствующего нормативного акта в тексте книги)
  2. (I.3.2) Историческое восприятие римского права.
  3. 12.3. ВОСПРИЯТИЕ ПРОЦЕССОВ ГЛОБАЛИЗАЦИИ В МИРОВОМ СООБЩЕСТВЕ
  4. Федотова Л.Н.. Социология рекламной деятельности. М.: — 272 с., 2002
  5. 76. ПАРАДОКС БЕРЕЖЛИВОСТИ
  6. Публикация рекламных статей в периодических изданиях без пометки "Реклама"
  7. 2.1.1. Парадоксы закона спроса
  8. ПЕТЕРБУРГСКИЙ ПАРАДОКС
  9. 5.1 Программные средства работы с текстом
  10. РЕКЛАМНЫЕ РАСХОДЫ ПРИ ПРИМЕНЕНИИ УПРОЩЕННОЙ СИСТЕМЫ НАЛОГООБЛОЖЕНИЯ
  11. 24. ПАРАДОКС ГИФФЕНА
  12. 1. Парадокс Бертрана.
  13. 11.6. Теория игр и ее применение в рекламной деятельности
  14. Раздача призов и сувениров в рамках рекламной акции не оформляется документально
  15. Парадокс Филдстайна-Хориока
  16. РЕКЛАМНАЯ ЭКОНОМИКС
  17. 3. Типичные ошибки, связанные с рекламными расходами Раздача призов и сувениров контрагентам компании
  18. 4.1.3. Решение парадокса А. Смита на основе кривых MU
  19. Васильев Г.А., Поляков В.А.. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, — 414 с., 2004