7.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках коммуникационной политики

Постановка целей коммуникационной политики полностью основы­вается на целях маркетинга в целом, которые, в свою очередь, базиру­ются на миссии и цели деятельности предприятия. Основное содержа­ние коммуникационной политики показано на рис.
7.8.

Основная цель коммуникационной политики фирмы - добиться понимания миссии фирмы и убедить использовать ее продукцию по­средством коммуникационных программ.

В качестве объекта продвижения, как правило, выступают товар или

само предприятие, однако это может быть бренд, проект или идея, тер­ритория или личность.

Коммуникационная программа - это конкретный план использова­ния инструментов маркетинговых коммуникаций в соответствии с по­ставленными целями продвижения и определенным бюджетом.

Достижение цели коммуникационной политики осуществляется на основе инициирования предприятием различных кампаний.

Любая кампания в области рекламы, ПР, стимулирования сбыта или прямого маркетинга основывается на анализе информации о состоянии внешней среды, используемых маркетинговых и коммуникационных инструментах, включает в себя планирование и реализацию мероприя­тии по продвижению конкретного объекта в определенный период времени, контроль эффективности.

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с.. 2012

Еще по теме 7.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках коммуникационной политики:

  1. 3.2. Основные пробелы в составлении и реализации планов финансового оздоровления кредитных учреждений и возможные варианты их решения
  2. 3.3. Проблемы реализации экономической политики в рамках социальных государств
  3. 3.1. Основные механизмы и практика реализации политики занятости
  4. 5.2. Основные элементы рыночной экономики. Условия становления рыночных отношений. Инфраструктура рынка. Биржа как звено рыночной экономики
  5. Возможные “твердые курсы” фискальной и монетарной политики. Противоречивость целей макроэкономического регулирования и проблема координации курсов бюджетно-налоговой и кредитно-денежной политики
  6. 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ПРОВЕДЕНИЮ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ПОЛИТИКИ В РАМКАХ ИНСТИТУЦИОНАЛЬНОЙ ТЕОРИИ
  7. Основные особенности занятости в рамках «сетей, привязанных к месту» (networks of place)
  8. 25.4. Упущенные возможности экономических трансформаций при внедрении рыночных отношений в России
  9. Основные особенности занятости в рамках сетевого сотрудничества бизнес-групп типа кейретцу
  10. КОММУНИКАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ В МИРОВОМ ХОЗЯЙСТВЕ
  11. 9.7. ОРГАНИЗАЦИЯ КОММУНИКАЦИОННОЙ СИСТЕМЫ ОРГАНОВ КАЗНАЧЕЙСТВА
  12. 11.2. СЛОЖНЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СИСТЕМЫ И КОММУНИКАЦИОННЫЕ СЕТИ
  13. 4. Решение суда и его реализация
  14. Механизмы реализации кредитной политики
  15. 3. Методы реализации структурной политики