4.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках товарной политики

Основные решения производителя в рамках товарной политики каса­ются управления разработкой и предложением потребителям товаров, которые удовлетворяют их потребности. Однако на рынке предложе­ние товаров с аналогичными функциями осуществляется, как пра­вило, несколькими производителями.
Любая фирма заинтересована, чтобы именно товары ее производства наилучшим образом удовлет­воряли потребности клиентов, т. е. являлись конкурентоспособными. В качестве одной из задач товарной политики можно сформулировать управление конкурентоспособностью товара.

Даже самый конкурентоспособный товар со временем сдает свои позиции, если производитель не адаптирует его характеристики к из­меняющимся вкусам потребителей. Поэтому задачей товарной поли­тики является управление жизненным циклом товара.

Потребители, как правило, не едины в своих предпочтениях. Стрем­ление увеличить потребление существующего товара за счет новых об­ластей его использования и новых сегментов рынка определяет задачу товарной политики — управление ассортиментом и номенклатурой.

Практически все решения товарной политики носят стратегический характер, так как их реализация требует мною времени, а последствия будут проявляться через некоторое время.

Так, большинство решении, направленных на повышение конкурен­тоспособности товара или продление его жизненного цикла, являют­ся стратегическими, однако вопросы обновления упаковки или выбо­ра конкретного наполнения подкрепления товара могут быть решены на оперативном уровне. Для промышленных предприятий вопросы управления ассортиментом будут решаться на стратегическом уров­не, детализируя в оперативных планах снятие номенклатурных пози­ций с производства. Для торговых предприятий вопросы управления ассортиментом будут решаться, скорее, на оперативном уровне, стра­тегия определяет только принципы формирования и направления из­менения ассортимента.

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с.. 2012

Еще по теме 4.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках товарной политики:

  1. 3.2. Основные пробелы в составлении и реализации планов финансового оздоровления кредитных учреждений и возможные варианты их решения
  2. 3.3. Проблемы реализации экономической политики в рамках социальных государств
  3. 3.1. Основные механизмы и практика реализации политики занятости
  4. 4.1. Товарное хозяйство: условия возникновения и основные черты. Типы общественного хозяйства: натуральное хозяйство, товарное хозяйство. Модели регулируемой экономики
  5. 5.2. Основные элементы рыночной экономики. Условия становления рыночных отношений. Инфраструктура рынка. Биржа как звено рыночной экономики
  6. Возможные “твердые курсы” фискальной и монетарной политики. Противоречивость целей макроэкономического регулирования и проблема координации курсов бюджетно-налоговой и кредитно-денежной политики
  7. 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ПРОВЕДЕНИЮ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ПОЛИТИКИ В РАМКАХ ИНСТИТУЦИОНАЛЬНОЙ ТЕОРИИ
  8. Основные особенности занятости в рамках «сетей, привязанных к месту» (networks of place)
  9. Товарная политика предприятия
  10. 25.4. Упущенные возможности экономических трансформаций при внедрении рыночных отношений в России
  11. Основные особенности занятости в рамках сетевого сотрудничества бизнес-групп типа кейретцу
  12. 4. Решение суда и его реализация
  13. 3.2 ТОВАРНОЕ ПРОИЗВОДСТВО - ИСХОДНЫЙ ПУНКТ ВОЗНИКНОВЕНИЯ КАПИТАЛИЗМА И ОСНОВНАЯ ФОРМА СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЖИЗНИ