2.3. Основные факторы макросреды функционирования товаропроизводителя

Товаропроизводители и их поставщики, маркетинговые по­средники, клиентура, конкуренты и контактные аудитории функ­ционируют в рамках более широкой макросреды сил, которые либо открывают новые возможности, либо готовят товаропроиз­водителям новые опасности.
Это «не поддающиеся контролю» факторы, за которыми товаропроизводитель должен внимательно следить и на которые должен реагировать. Макросреда складыва­ется из шести основных факторов: демографические, экономиче­ские, природные, научно-технические, политические и факторы культурного окружения.

Рассмотрим кратко содержание перечисленных факторов:

1. Демографические факторы.

Демография - это наука, изучающая население с точки зрения его численности, плотности и т.д.

Для занимающихся маркетингом, демографические факторы имеют большое значение, т.к. рынки состоят из людей.

Рассмотрим наиболее существенные демографические тенден­ции.

В настоящий период очень обозначился мировой демографиче­ский взрыв.

Во-первых, ресурсов планеты может хватать для поддержания жизни такого количества людей, особенно с учетом того, что большинство стремится обеспечить себе высокий уровень жи­вым. Во-вторых, рост численности населения идёт наиболее вы­сокими темпами в странах, которые меньше всего могут себе это позволить.

Рост численности населения сопровождаться и ростом нужд, которые необходимо удовлетворять, это означает рост рынков при наличии достаточной покупательной способности, однако, если покупательная способность окажется не достаточной, то на­ступит спад производства, что приведёт к сужению рынка.

Возможные демографические факторы и их последствия.

1. Снижение рождаемости. Оно отрицательно сказывается на детских игрушек, детского питания, детской одежды и обуви и положительно - на развитии ресторанов, гостиниц, авиакомпа­ний, т.к. у молодых пар стало больше свободного времени, и вы­росли их доходы.

2. Старение населения. Оно происходит при увеличении про­должительности жизни и снижении рождаемости.

При старении населения уменьшается численность подростков, что обусловливает спад производства мотоциклов, спортивного инвентаря, одежды из хлопчатобумажных тканей, а также сокра­щение мест в вузах.

3. Рост численности возрастной группы с 35 до 55 лет. в эту группу входят люди с прочным профессиональным положением, составляющие крупный рынок покупателей больших домов и квартир, новых автомобилей и одежды.

4. Рост численности возрастной группы с 55 до 65 лет. лица этой группы составляют основной рынок питающихся вне дома, путешествующих, покупающих дорогую одежду.

5. Рост численности группы лиц старше 65-ти лет. у этой груп­пы растёт потребность на интернаты или посёлка для престаре­лых, жилые автофургоны, продукты питания в расфасовке на од­ну порцию, медицинские товары и услуги.

6. Рост браков в более позднем возрасте замедляет сбыт уборов для невест, полисов страхования жизни.

7. Рост разводов ведёт к дополнительной потребности жилья, мебели, бытовых приборов и др. товаров для дома.

8. Рост одиночек - увеличивает потребность в услугах, способ­ствующих общению, таких, как бары, туристические поездки и круизы для одиноких.

9. Рост населения в пригородах. Жители в них покупают мно­гоместные полугрузовые автомобили, оборудование для домаш­них мастерских, садовую мебель, содово-огородный инвентарь, оборудование для приготовления пищи на открытом воздухе.

Экономическая среда.

Помимо самих людей, для рынков важна ещё и их покупатель­ская способность. Общий уровень покупательной способности зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений и доступ­ности кредита, безработицы, стоимости кредита, экономического спада производства.

1. Рост затрат на энергию.

Рассмотрим некоторые аспекты экономической среды. Серьёз­ная проблема возникла в связи с истощением невозобновляемых ресурсов, как нефть, каменный уголь и др. полезных ископаемых. Экономика и сейчас во многом зависит от поставок нефти, и до тех пор пока не будут найдены экономически выгодные замени­тели нефти, нефть будет продолжать сгорать доминирующую роль в мировой политике и экономике.

2. Рост загрязнения среды. Рост промышленной продукции обусловил ухудшение природной среды. Поэтому ускоренными темпами нужно заниматься поиском способов производства и упаковки товаров без нанесения вреда окружающей среде.

Решить эту проблему можно при условии решительного вме­шательства государства в процесс рационального использования и воспроизводства природных ресурсов.

Научно-техническая среда.

Любое научно-техническое новшество чревато крупными дол­говременными последствиями, которые не всегда можно преодо­леть.

Поэтому НТП сталкивается с оппозицией со стороны тех, кто видит в нём угрозу природы, всему естественному и даже самый человеческой жизни.

Следовательно, товаропроизводителям нужно разбираться в изменениях, происходящих в научно-технической среде, и в том, как новая технология и техника могут быть поставлены на служ­бу удовлетворения человеческих потребностей.

Политическая среда.

На маркетинговых решениях сильно сказываются события, происходящие в политической среде. Эта среда слагается из пра­вовых (законодательных актов) государственных учреждений и влиятельных групп общественности, которые оказывают влияние на различные организации и отдельных лиц и ограничивают сво­боду их действий в рамках общества.

1. Законодательство по регулированию предпринимательской деятельности с течением времени растёт количество законода­тельных актов, регулирующих предпринимательскую деятель­ность. Это обусловлено следующими причинами.

Первая причина - необходимость защитить фирмы друг от дру­га.

Вторая причина - необходимость защитить потребителей от недобросовестной деловой практики.

Третья причина - необходимость защиты высших интересов общества от безответственности предпринимателей.

Руководитель маркетинга должен хорошо знать федеральные законы, охраняющие добросовестность конкуренции, интересы потребителей и высшие интересы общества, а также местные за­коны.

Повышение требований со стороны государственных учрежде­ний, следующих за соблюдением законов. Должны быть органы регулирования на федеральном и местном уровнях.

Культурная среда.

На принятии маркетинговых решений могут оказаться сле­дующие особенности культурного уклада.

1. Стойкая приверженность основным традиционным ценно­стям.

Основные традиционные взгляды и ценности передаются от родителей к детям и подкрепляются деятельностью основных ин­ститутов общества - законами, церковью, системой предпринима­тельства и государственной властью.

Основные культурные ценности общества находят выражения в отношениях людей к самим себе, к другим, к бытующим в обще­стве институтом, обществу в целом, природе и мирозданию.

Отношение людей самим к себе.

Люди отличаются друг от друга степенью сосредоточенности на удовлетворении личных желаний в противовес заботам о ин­тересах других.

Маркетинговых последствий теории «общество - это я» множе­ство. Люди пользуются обычными и марочными товарами и ус­лугами в качестве средств самовыражения.

Взаимоотношения людей друг с другом

По степени общительности люди бывают разные - от затвор­ников, до ярких коллективистов, чувствующих себя хорошо только в окружении других. Это предполагает необходимость развития товаров и услуг «общественного характера», таких, как игры, организация отдыха и т.д.

Отношение людей к общественным институтам.

В целом люди готовы трудиться на благо основных институтов ждут, что те в свою очередь выполняет свои общественные обя­занности. И тем не менее отмечается спад приверженности к об­щественным институтам. Им стали меньше верить. Отсюда сле­дует несколько выводов для системы маркетинга.

Товаропроизводителям нужно изыскивать новые пути заявле­ния доверия потребителей, им нужно пересматривать свои рек­ламы, удостоверять в честности своих обращений.

И самое главное - им нужно пересматривать разные аспекты своей деятельности, убеждать, что они престают перед общест­венностью как «добропорядочные организации», преисполнен­ные «гражданской ответственностью».

Отношение людей к обществу. По отношению к обществу лю­ди занимают разные позиции - от патриотов, выступающих в его защиту, до реформаторов желающих изменить его, и не доволь­ных, желающих его покинуть. Сейчас отмечается тенденция ос­лабления патриотизма и усиления критики курса страны, это ска­зывается на структуре потребления, и на обмене сбережений, и на взглядах на рынок.

Отношение людей к природе. Оно разное:

Одни чувствуют себя во власти прибыли;

Другие - в гармонии в ней, а третьи - стремиться подчинить её себе.

А это значит, что если увеличивается число людей любящих природу, то и увеличивается популярность путешествий в жилых фургонах, а также водных прогулок и рыбной ловли и т.п.

И как результата товаропроизводители увеличивают выпуск соответствующих товаров (палатки и т.п.).

Отношение людей к мирозданию. Люди отличаются друг от друга своими верованиями относительно происхождения миро­здания и своего места в нём.

По мере утраты религиозности люди стремятся сполна насла­диться своей земной жизнью. Они приобретают товары и услуги, которые удовлетворяют их потребности. А тем временем религи­озные институты начинают обращаться к деятелям маркетинга за помощью в переработке привлекательных постулатов религии т.о., чтобы они могли составить конкуренцию светским соблаз­нам современного общества.

<< | >>
Источник: Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Без­углая. Маркетинг: учебное пособие / Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Безуглая, Юго-Зап. гос. ун-т., -202 с.. 2016

Еще по теме 2.3. Основные факторы макросреды функционирования товаропроизводителя:

  1. Основные факторы макросреды
  2. 1.3.ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ В УСЛОВИЯХ РЫНКА
  3. 1.2. Цели и функции предприятий в условиях рынка. Факторы, влияющие на эффективное функционирование предприятий и орга-низацию их финансовой деятельности
  4. 6.1. Основные тенденции функционирования институциональной базы экономики в условиях трансформационного подъема
  5. 19.2. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ БАНКРОТСТВА ПРЕДПРИЯТИЯ
  6. 6.5. Труд товаропроизводителя
  7. Транспортный налог для сельскохозяйственных товаропроизводителей
  8. § 8. Основные принципы построения и функционирования системы государственной службы: понятие, система и виды
  9. 3. Формирование рациональных пропорций между бюджетами функционирования и бюджетами развития основных субъектов бюджетно-финансовых отношений в регионе.
  10. 5.2. Основные факторы производства
  11. 7.1.3. Интенсивные и экстенсивные факторы улучшения использова н ия основных средств