2.2. Организация маркетинговой деятельности

Особенности маркетинговой деятельности, ее специализация - это одна из форм разделения труда, которая проявляется в построении структуры организации, представляющей собой логические взаимоот­ношения уровней управления и функциональных областей, построен-

ных в такой форме, которая позволяет наиболее эффективно с точки зрения соотношения результата и затрат достигать цели предприятия.

Организационная система предприятия включает в себя две подсисте­мы: первая — обеспечивающая и перерабатывающая ресурсы, реализую­щая процесс их преобразования в готовую продукцию; вторая — управля­ющая, задачей которой является координация и контроль деятельности первой.

Формальная организационная структура предприятия состоит из ряда структурных подразделений, например отделов или служб, вы­полняющих задачи в функциональных областях в интересах предприя­тия в целом.

Основное требование к организационной структуре отдела марке­тинга — максимальное соответствие ее специфике данного предприя­тия, его ресурсным возможностям, характеру выпускаемой продукции и обслуживаемых рынков. При определении структуры отдела марке­тинга надо искать компромиссное решение вопроса по критерию наи­высшей эффективности управления при реализации выбранного ва­рианта.

Практика показывает, что организационная структура отдела мар­кетинга может иметь одну из следующих четырех ориентаций:

1) функциональную;

2) товарную;

3) региональную;

4) сегментную.

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с.. 2012

Еще по теме 2.2. Организация маркетинговой деятельности:

  1. 2.3. Маркетинговая деятельность
  2. ЧЕРНЯХОВСКАЯ Т. Н.. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т. Н. Черняховская. — М. : Высшее образование, — 533 с., 2008
  3. Медведев П. М.. Организация маркетинговой службы с нуля. — СПб.: Питер, — 224 с., 2005
  4. 8.1.5. Понятие финансового результата деятельности ком мерческой организации. Показатели рентабельности (доходности) деятельности коммерческой организации
  5. Толкачев А.Н.. Правовое регулирование маркетинговой деятельности: Учебное пособие / Под ред. члена Научно-консуль­тативного совета при Высшем Арбитражном Суде РФ профес­сора В.Б. Ляндреса, — М.: Юридическая фирма «КОНТРАКТ»: ИНФРА-М,— 154 с. — (Высшее образование)., 2007
  6. Статья 282.2. Организация деятельности экстремистской организации
  7. 1.1. Экономическая ситуация. Внутренние и внешние факторы воздействия на деятельность кредитнойорганизации. Риски деятельности кредитной организации
  8. 14.2. Маркетинговая среда предприятия
  9. Маркетинговый анализ
  10. 4.ЮРИДИЧЕСКАЯ ПРИРОДА МЕЖДУНАРОДНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ И ОРГАНИЗАЦИЯ ИХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  11. Организация деятельности экстремистской организации.
  12. Джек Траут, Эл Райс. Маркетинговые войны. – 256 с., 2004