МОНИТОРИНГ ЦЕН КОНКУРЕНТОВ

Выбор стратегии ценообразования не может осуществляться без мониторинга цен основных конкурентов. Среди маркетологов бытует мнение, что мониторинг публичных цен не даст результатов, так как публичные цены поставщиков имеют серьезные расхождения с реаль­ными.
Однако это не совсем так.

Во-первых, сегодня большинство крупных игроков на рынке ста­раются сделать свою ценовую политику максимально прозрачной для партнеров и потребителей. Очевидно, что всегда при этом будут неко­торые скрытые скидки и специальные цены для партнеров, но это имеет значение только в том случае, когда компания собирается играть про­тив конкретного конкурента.

Во-вторых, можно проводить мониторинг не абсолютных значе­ний цен, а сравнивать тенденции изменения публичных цен у конку­рентов, т.е. их динамики изменения в отчетном периоде но отношению к предшествующему.

Следовательно, если необходимо прослеживать общие тенден­ции, складывающиеся на рынке, то открытые источники информации могут представить достаточно точную картину. На рисунке 6.5 показа­на схема проведения мониторинга цен.

<< | >>
Источник: В.В. Кеворков, Д.В. Кевор­ков. Практикум но маркетингу: учебное пособие. - 4-е изд., исрсраб. и дои. - М.: КНОРУС, - 566 с.. 2015

Еще по теме МОНИТОРИНГ ЦЕН КОНКУРЕНТОВ:

  1. 5. Проведение анализа цен и товаров конкурентов.
  2. 4.3. Оценка конкурентов
  3. Анализ конкурентов
  4. Глава 6. Фирма как совершенный конкурент
  5. 14.3.2.1. МОНОПСОНИСТ, ВЫСТУПАЮЩИЙ СОВЕРШЕННЫМ КОНКУРЕНТОМ НА РЫНКЕ БЛАГ
  6. 9.4. Федеральная служба по финансовому мониторингу
  7. Органы гидрометеорологии и мониторинга окружающей среды
  8. Мониторинг
  9. 9.7. Мониторинг фондового портфеля
  10. Мониторинг управления банкротством предприятия
  11. Организация мониторинга валютных операций Банком России
  12. 8.3 Мониторинг в системе управления межбюджетных отношений