МЕРОПРИЯТИЯ РП (ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ) В ИНТЕРНЕТЕ

Использование возможностей Интернета для проведения кратко­срочных РИ-акций целесообразно:

■ при поддержке вывода на рынок нового товара;

■ при поддержке мероприятий ио реиозиционированию торго­вой марки;

■ при антикризисном реагировании.

В остальных случаях лучше использовать долгосрочные марке- ти н го вые страте ги и.

Наиболее важные функции, которые выполняет долгосрочная маркетинговая программа но связям с общественностью в Интернете, это:

■ обеспечение более полного контакта с прессой (возможность оперативно и в полном объеме предоставлять позитивные новости о дея­тельности компании);

■ поддержка при реиозиционировании торговой марки. Интер­нет в данном случае представляется одним из самых дешевых инст­рументов;

■ повышение лояльности потребителя к марке путем вовлече­ния его в процесс деятельности и развития интернет-проекта, ориен­тирующегося на интересы потребителей;

■ повышение осведомленности потребителей через освещение в сетевых СМИ деятельности некоторого интернет-проекта;

■ укрепление доверия потребителей к марке путем организации прямого диалога с представителями компании не только о продукте, но и о любых предметах, интересующих потребителя;

■ формирование и укрепление имиджа марки или компании путем совместных акций с известными сетевой аудитории личностями, проектами;

■ формирование и расширение постоянной аудитории вокруг проекта для использования в других маркетинговых акциях — реклам­ных, ио стимулированию сбыта, прямого маркетинга;

■ формирование постоянного контакта с журналистами сете­вых и традиционных СМИ для использования в антикризисных Реак­циях.

<< | >>
Источник: В.В. Кеворков, Д.В. Кевор­ков. Практикум но маркетингу: учебное пособие. - 4-е изд., исрсраб. и дои. - М.: КНОРУС, - 566 с.. 2015

Еще по теме МЕРОПРИЯТИЯ РП (ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ) В ИНТЕРНЕТЕ:

  1. 4.2. Перспективы Интернет-банкинга
  2. 6. PR-мероприятия
  3. 9. Реклама в сети Интернет
  4. 5.7. Банковские услуги через Интернет
  5. Интернет-провайдер
  6. 18.2. Расходы на Интернет
  7. УЧЕТ РАСХОДОВ НА ИНТЕРНЕТ
  8. 9.2 Водоохранные мероприятия
  9. 1. Проведение шоу-мероприятий
  10. Закон США «Об освобождении Интернета от налогообложения»
  11. 6.3.3. Назначение и формирование резерва предупредительных мероприятий
  12. Все затраты на природоохранные мероприятия
  13. Плата за доступ в Интернет