МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ

Составляя медиаплан, необходимо определить, насколько вы­бранные вами газеты или журналы охватывают целевые группы потре­бителей. Эту информацию сегодня представляют как сами СМИ, так и ряд исследовательских организаций.
Последние отслеживают реклам­ные трансляции и публикации практически во всех СМИ, фиксируют их и обрабатывают с помощью довольно сложных компьютерных про­грамм, используя современные статистические методы.

Реклама в этих исследованиях дифференцируется по группам товаров, брендам, рекламодателям, программам, времени показа, дли­тельности кампаний. В результате этих масштабных исследований определяются все показатели, необходимые для оптимального медиа- планирования. Подробные сведения собираются и о представителях читательской и зрительской аудитории. Эта информация дает возмож­ность ответить на вопрос, что представляют собой люди, предпочитающие те или иные «информационные стоянки». В результате формируются базы данных, содержащие сведения об их возрасте, ноле, образовании, занятости, социальном и семейном положении, доходах, имуществе.

Эти базы данных позволяют определить образ жизни представи­телей различных аудиторий различных СМИ, их потребительские и социальные предпочтения, отношение к конкретным изданиям, пере­дачам, телевизионным каналам, радиостанциям. Эти вторичные источ­ники информации позволяют не умозрительно, а научно обоснованно подходить к планированию рекламных кампаний, в том числе медиа- планированию.

<< | >>
Источник: В.В. Кеворков, Д.В. Кевор­ков. Практикум но маркетингу: учебное пособие. - 4-е изд., исрсраб. и дои. - М.: КНОРУС, - 566 с.. 2015

Еще по теме МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ:

  1. Решетник Ю.Ф.. Административное право: Учебно-методическое пособие. - М.: Международный юридический институт, - 256 с., 2013
  2. ГАРЛЕ М. О ПРЕСТУПЛЕНИЯХ И НАКАЗАНИЯХ (ПОД РЕДАКЦИЕЙ БЕККАРИА), 1766
  3. ВСТУПЛЕНИЕ
  4. БИОГРАФИЧЕСКАЯ СПРАВКА
  5. К ТОМУ, КТО ЧИТАЕТ
  6. ВВЕДЕНИЕ
  7. 1 ПРОИСХОЖДЕНИЕ НАКАЗАНИЙ
  8. //. ПРАВО НАКАЗАНИЯ
  9. ///. Выводы
  10. IV ТОЛКОВАНИЕ ЗАКОНОВ
  11. ТЕМНОТА ЗАКОНОВ
  12. VI СОРАЗМЕРНОСТЬ МЕЖДУ ПРЕСТУПЛЕНИЯМИ И НАКАЗАНИЯМИ
  13. VII ОШИБКИ ПРИ УСТАНОВЛЕНИИ МЕРИЛА НАКАЗАНИЙ