Маркетинговые стратегии в Интернете

По продолжительности проведения маркетинговые стратегии можно разделить на долгосрочные и краткосрочные. Опыт показывает, что в настоящее время в Рунете преобладают именно краткосрочные акции продолжительностью не более 6—12 недель.
Подавляющее число акций длится 3—5 недель.

Из интернет-инструментов, используемых при реализации крат­косрочных стратегий, наиболее эффективны:

■ баннерная реклама;

■ иромо-сайт;

■ проведение викторин, конкурсов, розыгрышей как в рам­ках собственного портала, так и в рамках других ресурсов, аудито­рия которых соответствует целевой аудитории продвигаемого товара (услуги).

Оптимальный вариант — использование Интернета в рамках еди­ной рекламной кампании одновременно с привлечением других каналов распространения информации: прессы, радио, телевидения, наружной рекламы. В случае применения маркетинг-микса важно использование единого слогана и единых образов.

Краткосрочные стратегии больше всего подходят для продвиже­ния товаров и услуг компаний мелкого и среднего бизнеса. В этом случае использование остальных каналов продвижения может сводиться к нулю.

<< | >>
Источник: В.В. Кеворков, Д.В. Кевор­ков. Практикум но маркетингу: учебное пособие. - 4-е изд., исрсраб. и дои. - М.: КНОРУС, - 566 с.. 2015

Еще по теме Маркетинговые стратегии в Интернете:

  1. 14.4. Типичные маркетинговые стратегии предприятия
  2. 29.1. Экономическая стратегия и политика развивающихся стран в 50 - 70-е годы. 29.1.1. Основные направления стратегии
  3. Маркетинговый анализ
  4. 2.3. Маркетинговая деятельность
  5. 14.2. Маркетинговая среда предприятия
  6. 4.2. Перспективы Интернет-банкинга
  7. Джек Траут, Эл Райс. Маркетинговые войны. – 256 с., 2004
  8. Нэреш К. Малхотра. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. 3-е изд., пер. с англ. - М.: — 960 с., 2002
  9. 5.7. Банковские услуги через Интернет
  10. Березин И.С.. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. 3-е изд., испр. и доп. - М.: Вершина, — 369 с., 2008