3.3. Маркетинговые исследования

Фокус на потребителе как основной принцип ориентированного на рынок управления обеспечивается проведением соответствующих мар­кетинговых исследований и реализуется через разработанные на их основе управленческие решения.

Маркетинговое исследование - это экономически целесообразная, социально ориентированная, познавательная деятельность, осущест­вляемая экономическим субъектом с целью принятия эффективных управленческих решений.

Управление маркетинговым исследованием обеспечивает тиражиро­вание операций (т. е. их осуществление разными людьми), их рациональ­ность (появляется возможность экономии ресурсов и сокращения вре­мени на выполнение операций) и обезличенность (т. е. независимость эт личных качеств сотрудника, в том числе и интервьюера). Управление

эбеспечивает возможность контроля процесса маркетингового исследо­вания.

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с.. 2012

Еще по теме 3.3. Маркетинговые исследования:

  1. Нэреш К. Малхотра. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. 3-е изд., пер. с англ. - М.: — 960 с., 2002
  2. Голубков Е.П.. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Изда­тельство «Финпресс», — 416 с., 1998
  3. 1. ВСПЛЕСК ПРОМЫШЛЕННЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 1.1. ПРОФЕССИОНАЛИЗАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ И ИНСГИТУАЛИЗАЦИЯ ПРОГРЕССА
  4. Этические принципы проведения медицинских исследований с участием людей в качестве субъектов исследования
  5. Маркетинговый анализ
  6. 2.3. Маркетинговая деятельность
  7. 14.2. Маркетинговая среда предприятия
  8. Джек Траут, Эл Райс. Маркетинговые войны. – 256 с., 2004
  9. ЧЕРНЯХОВСКАЯ Т. Н.. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т. Н. Черняховская. — М. : Высшее образование, — 533 с., 2008
  10. Березин И.С.. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. 3-е изд., испр. и доп. - М.: Вершина, — 369 с., 2008
  11. 14.4. Типичные маркетинговые стратегии предприятия
  12. Маркетинговые риски