3.1. Маркетинговая информация

Изучив эту главу, вы узнаете.

• каким образом производители изучают микросреду предприятия;

• какие задачи информационной поддержки деятельности реша­ются в рамках маркетинговых исследований и маркетинговой ин­формационной системы;

• какие бывают методы сбора информации;

• каким образом производители могут управлять процессом марке­тинговых исследований.

Знакомство с этой главой поможет вам:

• применить полученные знания для постановки задачи маркетин­гового исследования;

• выбрать методы сбора маркетинговой информации;

• определить мероприятия по созданию маркетинговой информа­ционной системы (МИС).

Осуществление маркетинговой деятельности базируется на использо­вании разнообразной информации, необходимой для принятия соот­ветствующих управленческих решений. На каждом шагу в процессе анализа рыночных возможностей, планирования, организации марке­тинговых мероприятий, контроля реализации задач маркетинга требу­ется информация о потребителях, конкурентах, посредниках, других факторах внешней и внутренней среды предприятия.

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с.. 2012

Еще по теме 3.1. Маркетинговая информация:

  1. 14.2. Маркетинговая среда предприятия
  2. Маркетинговый анализ
  3. 2.3. Маркетинговая деятельность
  4. Джек Траут, Эл Райс. Маркетинговые войны. – 256 с., 2004
  5. Нэреш К. Малхотра. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. 3-е изд., пер. с англ. - М.: — 960 с., 2002
  6. Березин И.С.. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. 3-е изд., испр. и доп. - М.: Вершина, — 369 с., 2008
  7. Голубков Е.П.. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Изда­тельство «Финпресс», — 416 с., 1998
  8. 14.4. Типичные маркетинговые стратегии предприятия
  9. Маркетинговые риски
  10. ЧЕРНЯХОВСКАЯ Т. Н.. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т. Н. Черняховская. — М. : Высшее образование, — 533 с., 2008
  11. Использование маркетинговой и производственной программ для менеджмента валютно-экономического риска
  12. Медведев П. М.. Организация маркетинговой службы с нуля. — СПб.: Питер, — 224 с., 2005
  13. 5.Информация может быть полезной или бесполезной (ценность информации).
  14. 6 НОСИТЕЛИ ИНФОРМАЦИИ. ВИДЫ И СВОЙСТВА ИНФОРМАЦИИ
  15. Толкачев А.Н.. Правовое регулирование маркетинговой деятельности: Учебное пособие / Под ред. члена Научно-консуль­тативного совета при Высшем Арбитражном Суде РФ профес­сора В.Б. Ляндреса, — М.: Юридическая фирма «КОНТРАКТ»: ИНФРА-М,— 154 с. — (Высшее образование)., 2007