1.6. Факторы конкурентоспособности товаров и услуг

Фактор конкурентоспособности — непосредственная причина, наличие которой необходимо и достаточно для изменения одного или нескольких критериев конкурентоспособности. Анализ причин снижения значения отдельных критериев конкурентоспособности продукции и установления факторов, повышающих конкурентоспособность, называемый факторным анализом, — важный аспект деятельности субъектов оценки конкурентоспособности: страны, отрасли, предприятия.

Факторный анализ является частью общей схемы оценки конкурентоспособности (см. рис. 32), которая проводится при освоении новой продукции.

Как не следует смешивать причину и следствие, так не следует смешивать и понятия «фактор конкурентоспособности» и «критерий конкурентоспособности» (табл. 3).

Таблица 3

Взаимосвязь между факторами и критериями конкурентоспособности

Фактор (причина) Критерий (следствие)
Производственный: 1. Имидж товара
имидж предприятия; 2. Уровень качества.
сертифицированная 2.1. Стабильность уровня
система качества; 3. Подлинность товара
применение защитных мер
по предупреждению фальсификации
Сбытовой: 4. Цена потребления товара.
количество посредников 4.1. Цена товара
Сервисный:
продолжительность гарантийного срока 4.2. Текущие затраты
Рыночный: 5. Потребительская новизна
рыночная новизна

Примечание.

Критерии 1, 2, 3, 4, 5 являются групповыми, 2.1, 4.1, 4.2 — единичными.

Одна и та же характеристика с точки зрения разных субъектов рынка может выступать или как фактор, или как критерий. Например, «доставка товара в магазин в срок» является сбытовым критерием для оптового продавца или товаропроизводителя. Но в то же время она выступает фактором, который определяет такой критерий конкурентоспособности услуги розничной торговли, как «устойчивость ассортимента». «Наличие системы качества» — важный комплексный критерий конкурентоспособности предприятия. Но в то же время оно является фактором, влияющим на такой критерий конкурентоспособности товаров, как «стабильность уровня качества товаров». В практике фирмы «А. С. Нильсен» [81] в качестве критериев конкурентоспособности предприятия рассматриваются товарные, сбытовые, рыночные и производственные критерии. В то же время при оценке конкурентоспособности продукции с позиции потребителя производственные, сбытовые, рыночные возможности предприятия должны рассматриваться как факторы конкурентоспособности.

Конкурентоспособность товара формируется в условиях внутренней среды (предприятия-изготовителя и предприятия-продавца) и внешней среды — отрасли, страны, мирового рынка.

Факторы, воздействующие на уровне предприятия, можно назвать микрофакторами (см. Гл. 5), факторы, воздействующие на уровне отрасли (региона), — мезофакторами ,2(см. гл. 4), факторы, воздействующие на уровне страны, мирового рынка, —макрофакторами3 (см. гл. 3). В работе [16] указывается на существование трех подходов к выделению уровней конкурентоспособности: территориального, отраслевого и комплексного. С точки зрения территориального подхода выделяют конкурентоспособность страны (макроуровень), конкурентоспособность региона (мезоуро-вень) и конкурентоспособность фирмы (микроуровень). При отраслевом подходе выделяют национальную конкурентоспособность (макроуровень), конкурентоспособность отрасли (мезоуровень) и конкурентоспособность товара (микроуровень). При комплексном подходе используют территориально-отраслевой принцип. Именно он, согласно указанной терминологии, реализован в настоящем учебном пособии.

<< | >>
Источник: Лифиц И. М.. Конкурентоспособность товаров и услуг. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: — 464 с.. 2009

Еще по теме 1.6. Факторы конкурентоспособности товаров и услуг:

  1. Лифиц И. М.. Конкурентоспособность товаров и услуг. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: — 464 с., 2009
  2. Развитие импорта как фактор повышения уровня конкурентоспособности отечественных товаров
  3. 13.2. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ РОССИЙСКОЙ ЭКОНОМИКИ И ЕЕ ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ФАКТОРЫ
  4. 4.2 Факторы конкурентоспособности
  5. Факторы конкурентоспособности
  6. 10.4. Нематериальные факторы роста конкурентоспособности
  7. 10.5. Сокращение затрат — фактор роста конкурентоспособности
  8. ЛОГИСТИКА КАК ФАКТОР ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМ
  9. 1) Область товаров и услуг
  10. 3-1. Производство товаров и услуг
  11. 6. Счет товаров и услуг
  12. 1) Товары и услуги.