Элементы макросреды предприятия

Производственно-рыночная деятельность предприятия испытывает по­стоянное влияние внешней среды, определяемое действием элементов макросреды. В отличие от элементов микросреды элементы макросре­ды более стабильны и в силу своей природы не поддаются воздей­ствию маркетинговых мероприятий, вынуждая предприятие приспо­сабливаться к условиям внешней среды.

К элементам макросреды относятся следующие факторы (см. рис. 1.6):

• демографические — возрастной состав населения, соотношение городского и сельского населения, распределение доходов, соци­альная мобильность, стили жизни, отношение к труду и отдыху, консьюмеризм, уровень образования, общественная организация, лингвистическая развитость;

• экономические — ориентация и структура народного хозяйства, по­казатели экономической интеграции, состояние финансовой си­стемы, бюджетные дефициты (профициты), уровень инфляции.

конвертируемость национальной валюты, покупательная способ­ность населения, безработица;

• природные — климат, наличие сырьевых ресурсов, источников энергии,экология;

• технологические — определяют уровень научно-технического про­гресса и позволяют производить новые виды продукции, устанав­ливать новые стандарты производства и потребления и тем самым проводить эффективную маркетинговую деятельность. Это и го­сударственная поддержка науки, национальные проекты, специа­лизация промышленных исследований, интенсивность инноваций, темпы передачи технологий, скорость устаревания инноваций;

• социокультурные — культурные ценности, традиции, обряды, ве­роисповедание;

• политические — социально-политический строй, расстановка по­литических сил и общественных движений, особенности законо­дательной системы и ее исполнения, экономические и торговые блоки, отношение к международным союзам (ВТО, Евросоюз), ста­бильность государственной власти;

• международные — отдельные международные события (войны, региональные конфликты, отдельные решения международных организаций), влияющие на мировые уровни добычи природных ресурсов, и т. п.

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с.. 2012

Еще по теме Элементы макросреды предприятия:

  1. Основные факторы макросреды
  2. Основные элементы системы управления персоналом предприятия
  3. 18.1 Основные элементы системы управления персоналом предприятия
  4. 16.1. СПОСОБЫ И ЭЛЕМЕНТЫ ОРГАНИЗАЦИИ ОПЛАТЫ И МАТЕРИАЛЬНОГО СТИМУЛИРОВАНИЯ ТРУДА НА ПРЕДПРИЯТИИ
  5. 12.1 Цели и функции предприятий в условиях рынка. Сущность и функции финансов предприятий, принципы их организации. Типы финансовых отношений предприятий
  6. Тема 7. Организация финансовой работы на предприятии. Анализ финансового состояния предприятий. Платежеспособность и лик видность предприятий
  7. Тема 1. Сущность и функции финансов предприятий. Финансовая политика предприятий
  8. Организационно-правовые формы предприятий. Основные нормативные акты, регламентирующие деятельность предприятий
  9. Грант -элемент
  10. 1.3. Основные элементы дисциплины
  11. § 3. Элементы иска
  12. 1. Анализ себестоимости по элементам
  13. 1.2. Цели и функции предприятий в условиях рынка. Факторы, влияющие на эффективное функционирование предприятий и орга-низацию их финансовой деятельности
  14. 7. Элементы рыночной системы
  15. § 2. Элементы иска