7.2.Выбор предмета для сравнения

В предыдущей главе мы подробно провели процесс исследования этапов сравнения и поэтому более подробно рассмотрим выбор предмета сравнения. Бенчмаркинг по своей сути централизованно спланированное исследование, потребность его возникает в итоге осознания сотрудниками предприятия о необходимости каких-либо изменений в кризисных процес­сах.
Начало процесса сравнения направленного на улучшение начинает­ся с постановки ряда вопросов: • Какой результат нас устроит? • В какой точке мы находимся? • Какие ресурсы необходимы для достижения цели? • Какова лояльность сотрудников и степень готовности руководя­щего состава предприятия? В любой производственно-хозяйственной деятельности, все что из­меряется попадает под бенчмаркирование. Задача руководства предпри­ятия устанавливать правильное фокусирование на первоочередных зада­чах, особенно важных для дальнейшего движения вперед. В условиях уже­сточающейся конкуренции концепции совершенствования товара стано­вятся целью номер один, но в тесном взаимодействии с потребностями покупателей. По своей сущности бенчмаркинговые исследования на данном этапе больше должны быть направлены на глобальное бенчмаркирование. Зада­чей бенчмаркирования является сбор точных данных, для выполнения сравнительного анализа, детального структурирования, от этого будет в дальнейшем зависеть и результат. Основные объекты бенчмаркинга: • незавершенное производство; • производственные запасы; • уровень отходов и брака; • состав персонала; • прочие. Для эффективной работы по таким объектам необходима четкая, исчерпывающая информация, причины их возникновения. Именно такая связь, а не другая, в противном случае никакие рецепты и модели не спа­сут от разрушения предприятие. Необходимо тщательное анализирование реальных процессов, только это позволит получить адекватные ответы на поставленные вопросы. Бенчмаркирование определяется не только пред­метами, которые им кажутся интересными и важными, но и текущими вы­зовами и требованиями рынка.
<< | >>
Источник: Чернопятов А. М.. Маркетинг : учебник / A.M. Чернопятов. - М. : Издательство «Палеотип», - 348 с.. 2015

Еще по теме 7.2.Выбор предмета для сравнения:

  1. 1.2. Выбор оптимального для лизингополучателя предложения со стороны лизинговых компаний
  2. Выбор ERP-системы для внедрения
  3. Ответственность работодателя за отказ в предоставлении работнику отпуска для участия в выборах, референдуме
  4. 3.2. Теория общественного выбора: нормы как результат рационального выбора
  5. Предмет науки права (отграничение предмета юриспруденции от предмета политики)
  6. Нарушение правил обращения с оружием и предметами, пред­ставляющими повышенную опасность для окружающих.
  7. Статья 349. Нарушение правил обращения с оружием и предметами, представляющими повышенную опасность для окружающих
  8. 1.6.1. Метод сравнения
  9. Предмет и метод науки о государстве (состав предмета общей теорио государства; зависимость методологии от предмета науки]
  10. 4.5. Вымогательство как вид оппортунистического поведения и выбор типа контракта 4.5.1. Типы контрактов и факторы, влияющие на их выбор
  11. Объект сравнения
  12. 2.1.Метод сравнения
  13. Сравнение менеджеров и эффективности их работы
  14. Сравнение инвестиционных проектов
  15. Метод сравнения продаж
  16. Метод сравнения продаж
  17. СРАВНЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ