5.1.3. Структура цены

Основными элементами цены, которую запрашивает любой субъект хозяйственной деятельности, вовлеченный в процесс изготовления и передачи товара, являются себестоимость и прибыль. Это относит­ся к цене, запрашиваемой и производителем, и оптовиком, и участни­ком розничной торговли.

Себестоимость — это затраты на производство и реализацию това­ра, выраженные в денежной форме.

Прибыль - показатель эффективности хозяйственной деятельности, выраженный в денежной форме. Количественно - это разница между ценой и затратами на производство и/или реализацию товара.

Предприятие-изготовитель устанавливает изначальную цену на свою

продукцию. Эта величина цены существенно изменяется в процессе

движения товара от производителя к конечному потребителю - она зозрастает.

Рассмотрим структуру цены в зависимости от включенных в про­цесс товародвижения субъектов (рис. 5.3).

Оптовая организация добавляет к цене свою оптовую надбавку.

Оптовая надбавка состоит из двух элементов: издержек обращения \ прибыли оптовых организаций (рис. 5.4).

11ри поступлении товара в розничную торговую сеть торговое пред- триятие добавляет торговую надбавку (рис. 5.5).

Рис. 5.3. Структура цены предприятия - производителя товара

----------------------------------------------------------



Цена оптовой организации

Надбавка оптовой организации

Цена производителя

Прибыль оптовой организации

Издержки обращения оптовой организации

Прибыль производителя

і

Себестоимость изготовления



Рис.

5.4. Структура цены оптовой организации


і

Торговая надбавка

Прибыль торговли

Издержки обращения торговли



Цена оптовой органи­зации

Розничная цена

Надбавка оптовой организации

Цена произво­дителя

Прибыль оптовой организации

Издержки обращения оптовой организации

Прибыль производителя

Себестоимость изготовления



Рис. 5.5. Структура цены товара в розничной торговле

Торговая надбавка применяется при формировании свободных роз­ничных цен на товары народного потребления и состоит из двух эле­ментов: издержек обращения торговли и прибыли торговли.

Таким образом, исходным пунктом назначения цены, запрашивае­мой любым участником товародвижения, являются затраты (себестои­мость изготовления или издержки обращения). Показателем же ком-

мерческой целесообразности работы с конкретным товаром выступает прибыль.

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с.. 2012

Еще по теме 5.1.3. Структура цены:

  1. Часть II АНАЛИЗ РЫНОЧНОЙ СТРУКТУРЫ. ТЕОРИЯ ЦЕНЫ
  2. 5.5.1. Привязка цены и рекомендация цены
  3. 21.1, Понятие и модели цены капитала организации. Учет фактора налогообложения в расчетах цены капитала
  4. Договорные цены
  5. Демпинговые цены
  6. 24.4. Структура хозяйственной системы: производственно-технологическая; организационно- управленческая (институциональная); социальная структура общества
  7. б. ФИНАНСЫ И ЦЕНЫ
  8. Свободные цены
  9. Регулируемые цены
  10. Фиксированные цены
  11. Выбор цены
  12. Среднеарифметическая и средневзвешенная цены
  13. МЕТОД ЧИСТОЙ ЦЕНЫ
  14. Розничные цены