5.1.1. Виды цен и особенности их применения

Все цены, действующие в экономике, взаимосвязаны и образуют си­стему. Система состоит из отдельных блоков. Рисунок 5.1 дает пред­ставление о классификационных признаках и содержании этих блоков.

Краткая характеристика приведенных видов цен позволит вам со­риентироваться в их многообразии.

Классификация цен может быть осуществлена по самым разным признакам.

1. По степени осязаемости предлагаемого продукта выделяются:

• цена на материальную продукцию - цена, устанавливаемая на осязаемую, материальную продукцию;

• цена на услуги - цена, устанавливаемая на неосязаемую, немате­риальную продукцию.

2. В зависимости от обслуживаемых отраслей и сфер экономики

выделяются:

• закупочная цена - цена, которая устанавливается на сельскохо­зяйственную продукцию, приобретаемую у сельских товаропро­изводителей (сельскохозяйственных предприятий, фермеров и на­селения);

• цена строительства - цена, применяемая в области строитель­ных работ. Разновидностями цены строительства являются:

♦ сметная стоимость — предельный размер затрат на строитель­ство каждого отдельного объекта;

♦ прейскурантная цена - усредненная сметная стоимость еди­ницы конечной продукции типового строительного объекта (за 1 М- жилой или полезной площади, 1 м2 земляных или других работ и др.);

• цена промышленности — цена, по которой реализуется и закупа­ется продукция промышленных предприятий независимо от фор­мы собственности;

Степень осязаемости продукта
Степень осязаемости продукта Цена на услуги
Обслуживаемые отрасли и сферы экономики
Закупочные цены Цены строительства Цены промыш­ленности Транспортные тарифы Тарифы бытово­го и коммуналь­ного обслужи­вания Тарифы тепло- и энерго­снабжения Цены во внешне­торговом обороте Цены в учете и статистике
Срок согласования цен
Твердая Подвижная Скользящая
Территория действия

Единая по стране или поясная
Свободная цена

Зональная (региональная, местная)

Степень участия государства в установлении цены

Регулируемая цена

Порядок возмещения транспортных расходов



Франко-склад поставщика

Франко- граница

Франко-станция отправления

Франко-порт отправления

Франко-борт судна



Франко-судно — порт назначения

Франко-судно — порт назначения и страхования

Франко-порт назначения

Франко-склад потребителя



Географическая «привязка«



Цена базисного пункта
Зональная цена
Единая цена

Отпускная цена по месту изготовления



Способ предоставления информации о цене



Расчетная цена

Публикуемая цена



Стадия производственного процесса



Проектная и ориентировочная

Лимитная (предельно допустимая)



Сфера товарооборота



Оптовая цена

Розничная цена



Рис. 5.1. Виды цен, применяемых в экономике

• транспортные тарифы - тарифы грузового и пассажирского транспорта - плата за перемещение груза и пассажиров, взимае­мая транспортными организациями с отправителей грузов и на­селения. Разновидностями транспортных тарифов являются.

♦ тарифы железнодорожного транспорта;

♦ тарифы морского транспорта;

♦ тарифы речного транспорта;

♦ тарифы автотранспорта и т. д.;

• тарифы бытового и коммунального обслуживания;

• тарифы на тепло- и энергопотребление;

• цены, обслуживающие внешнеторговый оборот, - формируют­ся, как правило, на базе цен основных мировых товарных рынков. В их составе выделяют цены экспортные и импортные;

• цены, используемые в учете и статистике, - агрегированные, обобщенные цены, которые позволяют выявлять и анализиро­вать тенденции в динамике цен; измерять динамику физических объемов производства и реализации, абстрагируясь от изменений цен; контролировать и анализировать выполнение стоимостных показателей. В их составе выделяют индексы цен, текущие цены, средние цены, сопоставимые цены, неизменные цены.

3. В зависимости от срока согласования цена может быть зафикси­рована в заключенном контракте на момент его оформления, на протя­жении срока действия контракта, к моменту его исполнения. В связи с этим различаются:

• твердая (стабильная, фиксированная, гарантированная) цена, устанавливаемая в момент подписания контракта, не подлежа­щая изменению в течение всего срока его действия и не завися­щая от сроков и порядка поставки товарной партии;

• подвижная цена - зафиксированная при заключении контракта цена, которая может быть пересмотрена в дальнейшем, если ры­ночная цена данного товара к моменту его поставки изменится. При установлении такой цены в контракте обязательно должен быть указан официальный источник статистических данных, но которому следует судить об изменении рыночной цены. Такая цена устанавливается чаще всего на промышленные, сырьевые

и продовольственные товары, поставляемые по долгосрочным контрактам;

• скользящая цена — исчисляется в момент исполнения контрак­та путем пересмотра договорной (исходной) цены с учетом изме­нений в издержках производства, которые произошли в период исполнения контракта. При установлении скользящей цены сто­роны оговаривают исходную цену и ее структуру (т. е. долевое со­отношение каждой статьи затрат). Такая цена устанавливается на продукцию длительного срока изготовления.

4. В зависимости от территории действия выделяют такие виды цен:

• единая по стране, или поясная, - цена, устанавливаемая только на базовые виды продукции, которая фиксируется или регулируется государственными органами (например, энергоносители, элект­роэнергия, квартплата и т.

п.);

• региональная {зональная, местная) - цена, устанавливаемая пред­приятиями-изготовителями, органами ценообразования регио­нальных органов власти и управления. Эти цены ориентируют­ся на издержки производства и реализации, которые складывают­ся в данном регионе (например, цены и тарифы на подавляющее большинство жилищно-коммунальных и бытовых услуг для на­селения).

5. В зависимости от степени участия государства в установлении цены различают:

• свободная цена - цена, свободно складывающаяся на рынке под влиянием конъюнктуры независимо от какого-либо влияния го­сударственных органов. Государство может воздействовать на ее уровень только путем влияния на конъюнктуру рынка;

• регулируемая цена - цена, складывающаяся под воздействием спроса и предложения, но испытывающая воздействие государ­ственных органов.

Государство регулирует цены на основе экономических и админи­стративных методов.

Экономическое регулирование осуществляется через финансовую,

налоговую, кредитную, таможенную и бюджетную политику. Админи­стративное же регулирование - через установление фиксированных цен и тарифов, предельных цен и тарифов, предельных коэффициен­тов изменения цен, предельного уровня рентабельности. Например, к такой продукции относятся как товары производственно-техниче­ского назначения, так и предметы народного потребления: газ природ­ный, продукция ядерно-топливного назначения, электро- и тепло- энергия, драгоценные металлы и драгоценные камни и т. д.. перевозки грузов, пассажиров на железнодорожном транспорте, отдельные услу­ги почтовой и электрической связи и т. д.

6. В зависимости от порядка возмещения транспортных расходов

(франкировки товаров) различают следующие виды цен:

• франко-склад поставщика - в цену включаются все расходы по доставке товара на склад производителя («ех works»);

• франко-станция отправления - в цену включаются расходы по доставке товара от производителя до железнодорожной стан­ции отправления, если груз отправляется по железной дороге

(FOR - франко-вагон меньше полного, или «free on rail, less than full load»);

• франко-вагон-станция отправления - в цену включаются рас­ходы но доставке товара от производителя до железнодорожной станции отправления и его погрузке, если груз отправляется по

железной дороге (FOR - франко-вагон полный, или «free on rail, full load»);

• франко-граница - в цену включаются все расходы по доставке товара до границы между государствами, если товар транспорти­руется за границу («delivered at frontier»);

• франко-порт отправления или франко-вдоль борта судна - вклю­чаются все расходы до порта с выгрузкой груза на причале перед

судном (ФАС - вдоль борта судна, или «FAS - free alongside ship»);

• франко-борт судна - включаются все расходы до порта, в том числе стоимость погрузки товара с причала на борт судна (цена ФОБ-франко-борт судна, или «FOB - free on board»);

• франко-судно-порт назначения - включаются все расходы до пор­та назначения (КАФ - стоимость и фрахт, или «CAF— cost and freight»);

• франко-судно-порт назначения и страхование — включаются все расходы до порта назначения, а также страховка товара от риска гибели или порчи при перевозке (СИФ - стоимость товара, стра­хование и фрахт, или «CIF- cost, insurance, freight»);

• франко-порт назначения — включаются все расходы до порта на­значения, в том числе стоимость выфузки («ех quay»);

• франко-склад потребителя - включаются все расходы по до­ставке товара потребителю (постаатено, пошлина оплачена, или «delivered dutypaid»).

Термин «франко» показывает, до какого пункта на пути следова­ния товара от производителя до потребителя производитель включает транспортные расходы в цену товара.

7. В зависимости от географической «привязки» различают:

• отпускная цена предприятия по месту изготовления — цена, оди­наковая для всех покупателей, при которой товар оплачивается , и передается по месту изготовления, а собственность и весь риск пе­реходят к покупателю. При этом «выигрывает» самый близко рас­положенный территориально покупатель, однако для предприя­тия есть риск потерять отдаленных клиентов;

• единая цена — для всех покупателей одинакова независимо от их местоположения, но включает издержки фрахта по усредненной ставке. При этом выигрывает наиболее удаленный покупатель, 1 а для продавца проще осуществлять расчеты;

• зональная цена - одинаковая цена для покупателей, расположен- | ных внутри определенной территориальной «зоны». У покупате­лей внутри зоны нет ценовых преимуществ, хотя имеется опреде­ленное перераспределение издержек. Недостаток — на территориях вблизи условных границ зон покупатели вынуждены платить су- | щественно разные цены;

• цена базисного пункта - цена, включающая издержки фрахта до определенного, выбранного продавцом, базисного пункта. Про­давец начисляет каждому покупателю дополнительные фрахто­вые издержки к отпускной цене из расчета от базисного пункта до местоположения покупателя. Фирма-производитель может выбрать в качестве базисного пункта место, наиболее благоприят­ное для нее с позиций ценовой конкуренции (если бы все про­давцы выбрали в качестве базисного пункта один и тот же город, то это означало бы, что у всех конкурентов одинаковые надбавки за поставку продукции и, следовательно, ценовая конкуренция здесь отсутствует).

8. В зависимости от способа предоставления информации об уров­не цены принята следующая классификация:

• публикуемая цена - цена, объявляемая в специальных и фирмен- ных источниках информации. Как правило, отражает уровень миро­вых цен крупнейших поставщиков данной продукции (например, на пшеницу и алюминий - цены Канады, на пиломатериал - це­ны Швеции, на каучук - цены Сингапурской биржи, на пушни­ну - цены Санкт-Петербургского и Лондонского аукционов, на

чай - цены аукционов в Калькутте, Коломбо и Лондоне). Публи­куемые цены, в свою очередь, классифицируются следующим об­разом:

♦ справочные цены (по товарам во внутренней или внешней тор­говле, которые публикуются в различных печатных изданиях, экономических газетах и журналах, специальных бюллетенях! фирменных каталогах и прейскурантах);

♦ биржевые котировки (цена товара, являющегося объектом бир­жевой торговли);

♦ цены аукционов-,

♦ цены фактических сделок (как правило, регулярно не публику­ются, а появляются в печати эпизодически по конкретным опе­рациям);

♦ цены предложений крупных фирм (отражают монопольный ха­рактер поставок товара, имеют в общем-то справочный харак­тер);

• расчетная - цена поставщика - цена, применяемая в контрак­тах на нестандартное специальное оборудование, производимое по индивидуальным заказам.

9. В зависимости от стадии производственного процесса выделя­ют цены:

• лимитная (предельно допустимая) - устанавливается на стадии проектирования нового изделия;

• проектная и ориентировочная - устанавливается в период разра­ботки изделий, когда еще нет утвержденной (согласованной) це­ны.

10. В зависимости от сферы товарооборота выделяют цены.

• оптовая - цена, устанавливаемая при реализации товара партия­ми (в основном при расчетах между юридическими лицами);

• розничная - цена, устанавливаемая при реализации единицы то­вара в розничной торговой сети (в основном при расчетах с насе­лением). Устанавливается на товары народного потребления и на некоторые виды продукции производственно-технического на­значения, реализуемые населению. Разновидностью розничной цены является аукционная - цена товара, проданного на аукцио­не. Она может существенно отличаться от рыночной цены, так как отражает уникальные свойства и признаки товара и сильно зависит от мастерства лица, проводящего аукцион.

Совершенно очевидно, что классификационный перечень может быть значительно шире.1 Цена же, обозначенная в какой-либо одной группе, может быть одновременно представителем другой или несколь­ких других фупп. Например, цена на материальную продукцию одно­временно может классифицироваться как цена промышленного пред­приятия (оптовая) и цена базисного пункта.

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с.. 2012

Еще по теме 5.1.1. Виды цен и особенности их применения:

  1. § 4. Акты применения правовых норм: понятие, особенности, виды
  2. Аналитические процедуры в аудите. Виды и особенности их применения
  3. 4.8.4. АКТЫ ПРИМЕНЕНИЯ НОРМ ПРАВА: ПОНЯТИЕ, ОСОБЕННОСТИ, ВИДЫ
  4. § 4. Акты применения норм права: понятие, особенности, виды
  5. ПРИМЕНЕНИЕ АНАЛИЗА СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ: ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕН
  6. 3) Применение концепции цен и физического объема к операциям с товарами и услугами
  7. 12.2. Принципы ценообразования и виды цен
  8. 3) Виды цен
  9. ВИДЫ ЦЕН НА РАЗНЫХ СТАДИЯХ ТОВАРООБРАЩЕНИЯ
  10. Виды цен и факторы, влияющие на них
  11. Особенности применения метода аппроксимации.