2.8.2. Маркетинговые политики

Деятельность по управлению свойствами какого-либо объекта назы­вают политикой.

Политика — это совокупность форм, задач и содержания (методов) деятельности, связанной с управлением конкретным элементом ком­плекса маркетинга.

Формирование свойств товара предполагает совместные усилия то­варной политики. В некоторых источниках товарную политику под­разделяют на ряд самостоятельных политик: инновационную, сервис­ную и ассортиментную.

Товарная политика — это система решений, которая включает в себя обеспечение качества и конкурентоспособности товаров, анализ и прогно­зирование жизненного цикла товаров, управление жизненным циклом и конкурентоспособностью товара за счет создания новых или обнов­ления существующих товаров, управление товарным ассортиментом.

Сервисная политика — это система решений, направленная на со­здание подкрепления товара (т. е. дополнительных услуг, сопровожда­ющих продажу товара) для повышения его конкурентоспособности.

Инновационная политика — это система решений, направленная на интеграцию всех типов нововведений на предприятии и создание орга­низационной культуры, стимулирующей инновации.

Ценовая политика представляет собой отдельный элемент комплек­са маркетинга, но тесно связанный с товарной политикой, конкретно с качеством и сервисным обслуживанием товара.

Ценовая политика — это система решений по формированию базис­ных цен на основе группы методов и стратегий ценообразования, а так­же способов их тактического варьирования с помощью системы ски­док, учета условий поставки и кредитования.

Сбытовая политика часто представлена как распределение или рас­пространение товаров в торговой сети.

Сбытовая политика — это деятельность по физическому и коммер­ческому распределению товаров, определению стратегии охвата торго­вых точек. Физическое распределение связано с хранением, сортиров­кой и транспортировкой товаров. Коммерческое распределение связано с установлением контактов, ведением переговоров и сделок между по­купателями и продавцами, передачей прав собственности на товар от одного субъекта к другому.

Последним в списке, но не по важности, элементом в комплексе мар­кетинга является информационная и эмоциональная поддержка това­ра в виде коммуникационной политики, называемая в литературе про­движением.

Коммуникационная политика — это система решений по представ­лению товара на рынке с целью создания на него спроса или формиро­ванию у потребителей положительного представления о предприятии,

т. е. создание его имиджа.

Каждая политика содержит как стратегические, так и тактические мар­кетинговые решения и является связующим звеном между стратегиче­ским и оперативным планированием. Детализация деятельности в раз­резе маркетинговых политик позволяет согласовывать стратегические и тактические решения в рамках отдельного маркетингового инстру­мента. Детализация маркетинговой деятельности в разрезе стратегиче­ского и оперативного планов позволяет координировать воздействие всех маркетинговых инструментов и согласовывать их между собой.

Подробнее о товарной, ценовой, сбытовой, коммуникационной по­литиках рассказано в следующих главах.

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с.. 2012

Еще по теме 2.8.2. Маркетинговые политики:

  1. 2.3. Маркетинговая деятельность
  2. Маркетинговый анализ
  3. 14.2. Маркетинговая среда предприятия
  4. Джек Траут, Эл Райс. Маркетинговые войны. – 256 с., 2004
  5. Нэреш К. Малхотра. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. 3-е изд., пер. с англ. - М.: — 960 с., 2002
  6. ЧЕРНЯХОВСКАЯ Т. Н.. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т. Н. Черняховская. — М. : Высшее образование, — 533 с., 2008
  7. Березин И.С.. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. 3-е изд., испр. и доп. - М.: Вершина, — 369 с., 2008
  8. Голубков Е.П.. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Изда­тельство «Финпресс», — 416 с., 1998
  9. 14.4. Типичные маркетинговые стратегии предприятия
  10. Маркетинговые риски
  11. Использование маркетинговой и производственной программ для менеджмента валютно-экономического риска
  12. Медведев П. М.. Организация маркетинговой службы с нуля. — СПб.: Питер, — 224 с., 2005
  13. Толкачев А.Н.. Правовое регулирование маркетинговой деятельности: Учебное пособие / Под ред. члена Научно-консуль­тативного совета при Высшем Арбитражном Суде РФ профес­сора В.Б. Ляндреса, — М.: Юридическая фирма «КОНТРАКТ»: ИНФРА-М,— 154 с. — (Высшее образование)., 2007
  14. Денежно-кредитная политика как важнейшее направление экономической политики государства
  15. Передаточный механизм кредитно-денежной политики, ее связь с бюджетно-налоговой и валютной политикой
  16. Проблемы осуществления стабилизационной политики. Активная и пассивная политика
  17. ПОЛИТИКА ЗАРАБОТНОЙ ПЛАТЫ И ЦЕН (ПОЛИТИКА ДОХОДОВ)
  18. 14.2. Политика по правилам или политика по обстоятельствам?
  19. 4.4. Распределение прибыли. Политика выплаты дивидендов и политика развития производства