2.3.3.SWOT-анализ

SWOT-анализ (SWOT — Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) предусматривает совместный анализ сильных и слабых сторон пред­приятия, возможностей и угроз, имеющихся во внешней среде.

1 АакерД.

Стратегическое рыночное управление. 7-е изд. - СПб.: Питер, 2007. С. 50-51.

Для каждой выявленной возможности оцениваются привлекатель­ность и вероятность успеха. Для этого задаются пять вопросов.

1. Можно ли убедительно представить целевому рынку выгоды но­вой возможности?

2. Имеется ли доступ к целевому рынку с помощью экономически эффективных каналов маркетинговых коммуникаций и распре­деления?

3. Обладает ли компания соответствующими способностями и ре­сурсами для обеспечения предлагаемых потребителям выгод?

4. Способна ли компания обеспечить новые выгоды лучше суще­ствующих или потенциальных конкурентов?

5. Соответствует ли прогнозируемая норма прибыли установленно­му в компании пороговому уровню рентабельности инвестиций?

Угрозы классифицируются в соответствии с их серьезностью и вероят­ностью возникновения.

Внутренние факторы ранжируются по группам: основная сильная

сторона, менее значительная сильная сторона, нейтральный фактор, незначительная слабая сторона, основная слабая сторона. Сильные и сла­бые стороны должны рассматриваться по отношению к основным кон­курентам с позиции потребителя.

Совместное рассмотрение основных возможностей и угроз позво­ляет охарактеризовать общую привлекательность бизнеса. Возможны

четыре варианта.

• Идеальный бизнес - значительные основные возможности и прак­тически полное отсутствие внешних угроз.

• Рискованный бизнес - равновелики и перспективы, и опасности.

• Зрелый бизнес - одинаково низкие возможности и угрозы.

• Проблемный бизнес - плохие перспективы и неизбежные трудно­сти показателей деятельности предприятия.

По итогам анализа составляется матрица, которая наглядно сопо­ставляет полученные баллы при оценке сильных и слабых сторон, воз­можностей и угроз.

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с.. 2012

Еще по теме 2.3.3.SWOT-анализ:

  1. SWOT-анализ
  2. 3. Анализ (обобщение статистического материала на основе средних, индексных, выборочных методов; метода рядов динамики; кор-реляционного анализа и корреляционно-регрессионного анализа)
  3. 16.6. Взаимосвязь финансового и управленческого анализа. Пользователи информации как субъекты проведения анализа
  4. 1. 2. Обзор и анализ действующих методик анализа финансового состояния предприятия
  5. 16.1. Предмет и объекты экономического анализа.Роль анализа финансово-хозяйственной деятельности в управлении организацией
  6. 1.1. Предмет, цель и задачи анализа и диагностики деятельности предприятия. Виды анализа.
  7. Особенности организации и методики анализа деятельности предприятия, внутрихозяйственного и отраслевого экономического анализа
  8. Тема 5. Специфика структурно-функционального анализа как одного из способов системного анализа
  9. Третья задача анализа на чувствительность. Графический анализ допустимого диапазона изменения цен
  10. 2.2. Экономический анализ - основа принятия решений в финансовом менеджменте2.2.1. Основные понятия экономического анализа
  11. Специальные методы анализа (операционный анализ)
  12. 2.2.4.7. Анализ тенденций изменения финансового положения предприятия (анализ финансовых коэффициентов)
  13. ПРИМЕНЕНИЕ НЕЙРОННЫХ СЕТЕЙ В АНАЛИЗЕ ВРЕМЕННЫХ РЯДОВЗадача анализа временных рядов
  14. Глава 2. СОДЕРЖАНИЕ, ПРЕДМЕТ, ЗАДАЧИ ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА, ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ И СМЕЖНЫЕ НАУКИ
  15. Чернов Владимир Анатольевич. Инвестиционный анализ: учеб. пособие для студентов вузов, обу­чающихся по специальностям «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», «Финансы и кредит», «Налоги и налогообложение», по специальностям экономики и управления (080100) / В.А. Чер­нов; под ред. М. И. Баканова]. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА,. - 159 с., 2009
  16. Глава 1.4. Методы экономического анализа 1.4.1. Общая характеристика методов экономического анализа
  17. АНАЛИЗ
  18. АНАЛИЗ
  19. 1.8.Методика анализа
  20. Углубленный анализ.