2.2.2. Товарная ориентация в организации маркетинговой деятельности

Для предприятий, производящих широкий ассортимент товаров, ре­ализуемых на относительно небольшом количестве рынков (или на большом количестве однородных рынков), наиболее предпочтительной считается организация работы отдела маркетинга на основе отдельных товаров или товарных групп (линий).
Когда количество товаров ста­новится чрезмерным с точки зрения восприятия их одним потребите­лем, возникает реальная опасность того, что некоторым товарам не бу­дет уделено достаточно внимания.

Сущность товарной ориентации структуры, представленной на

Директор предприятия

рис. 2.3, заключается в том, что по каждому товару или товарной груп­пе назначается специальный маркетинг-управляющий, которому под­чиняются специалисты по рекламе, стимулированию сбыта, исследо­ванию рынка, сервисному обслуживанию и др.


Специалисты
Маркетинга товара «Б>

Руководители групп

Маркетинга товара «А» Исследования рынка товара «А»
Реклама, стимулирование сбыта товара «А»
Сбыт товара «А*

Исследования рынка товара «Б»



Реклама, стимулирование сбыта товара «Б»

Сбыт товара «Б»

Маркетинга товара «В» Исследования рынка товара «В»
Реклама,стимулирование сбыта товара «В»
Сбыт товара «В»

Рис. 2.3. Отдел маркетинга, ориентированный на товары

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с.. 2012

Еще по теме 2.2.2. Товарная ориентация в организации маркетинговой деятельности:

  1. 2.3. Маркетинговая деятельность
  2. ЧЕРНЯХОВСКАЯ Т. Н.. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т. Н. Черняховская. — М. : Высшее образование, — 533 с., 2008
  3. 14.4. Ориентация стратегии развития организации на аутсорсинг
  4. Медведев П. М.. Организация маркетинговой службы с нуля. — СПб.: Питер, — 224 с., 2005
  5. 8.1.5. Понятие финансового результата деятельности ком мерческой организации. Показатели рентабельности (доходности) деятельности коммерческой организации
  6. Толкачев А.Н.. Правовое регулирование маркетинговой деятельности: Учебное пособие / Под ред. члена Научно-консуль­тативного совета при Высшем Арбитражном Суде РФ профес­сора В.Б. Ляндреса, — М.: Юридическая фирма «КОНТРАКТ»: ИНФРА-М,— 154 с. — (Высшее образование)., 2007
  7. Вопрос 3. Товарная номенклатура внешнеэкономической деятельности России (ТН ВЭД России)
  8. Статья 282.2. Организация деятельности экстремистской организации
  9. 1.1. Экономическая ситуация. Внутренние и внешние факторы воздействия на деятельность кредитнойорганизации. Риски деятельности кредитной организации
  10. 14.2. Маркетинговая среда предприятия
  11. Маркетинговый анализ
  12. 4.ЮРИДИЧЕСКАЯ ПРИРОДА МЕЖДУНАРОДНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ И ОРГАНИЗАЦИЯ ИХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  13. 18. РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ ПРОИЗВОДИМЫХ (ПРИОБРЕТЕННЫХ) И (ИЛИ) РЕАЛИЗУЕМЫХ ТОВАРОВ (РАБОТ, УСЛУГ), ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НАЛОГОПЛАТЕЛЬЩИКА, ТОВАРНОГО ЗНАКА И ЗНАКА ОБСЛУЖИВАНИЯ, ВКЛЮЧАЯ УЧАСТИЕ В ВЫСТАВКАХ И ЯРМАРКАХ(ПП. 28 П. 1 СТ. 264 НК РФ)
  14. 4.1. Товарное хозяйство: условия возникновения и основные черты. Типы общественного хозяйства: натуральное хозяйство, товарное хозяйство. Модели регулируемой экономики
  15. Профессиональная ориентация и социальная адаптация работников
  16. Налоговая ориентация бухгалтерского учета
  17. НЕНАЛОГОВАЯ ОРИЕНТАЦИЯ БУХГАЛТЕРСКОГО УЧЕТА
  18. НЕНАЛОГОВАЯ ОРИЕНТАЦИЯ БУХГАЛТЕРСКОГО УЧЕТА
  19. Тема 4 ТОВАРНОЕ ХОЗЯЙСТВО. ТИПЫ ОБЩЕСТВЕННОГО ХОЗЯЙСТВА. СТАНОВЛЕНИЕ ТОВАРНОГО ХОЗЯЙСТВА ОРГАНИЗОВАННОГО РЫНКА