2.1.Маркетинговая среда

Маркетинговая среда - это совокупность субъектов, дейст­вующих за пределами предприятия товаропроизводителя и влияющих на возможности руководства службой маркетинга ус­танавливать и поддерживать с целевыми покупателями отноше­ния успешного сотрудничества.

Будучи изменчивой, налагающей ограничения и полной неоп­ределённости, маркетинговая среда глубоко затрачивает деятель­ность предприятия. Происходящие в этой среде изменения нельзя назвать ни медленными, ни предсказуемыми. Они способны пре­поднести крупные неожиданности и тяжёлые удары. Поэтому предприятия должны следить внимательно за всеми изменениями среды, используя для этого и маркетинговые исследования и имеющиеся в её распределении возможности сбора внешней те­кущей маркетинговой информации.

Маркетинговая среда складывается из микросреды и макросре­ды. Микросреда имеет непосредственное отношение к самому предприятию и возможностям по обслуживанию покупателям, поставщиками, маркетинговыми посредниками, конкурентами и контактными критериями.

Макросреда - представлена силами более широкого социально­го плана, которые оказывают влияние на микросреду, таким, как факторы долгосрочного экономического, природного, техниче­ского, политического и культурного характера.

2.1.

<< | >>
Источник: Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Без­углая. Маркетинг: учебное пособие / Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Безуглая, Юго-Зап. гос. ун-т., -202 с.. 2016

Еще по теме 2.1.Маркетинговая среда:

  1. 14.2. Маркетинговая среда предприятия
  2. ЭКОНОМИКО-ПРАВОВАЯ СРЕДА (БИЗНЕС-СРЕДА)
  3. ЭКОНОМИКО-ПРАВОВАЯ СРЕДА (БИЗНЕС-СРЕДА)
  4. Маркетинговый анализ
  5. 2.3. Маркетинговая деятельность
  6. Джек Траут, Эл Райс. Маркетинговые войны. – 256 с., 2004
  7. Нэреш К. Малхотра. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. 3-е изд., пер. с англ. - М.: — 960 с., 2002
  8. Березин И.С.. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. 3-е изд., испр. и доп. - М.: Вершина, — 369 с., 2008
  9. Голубков Е.П.. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Изда­тельство «Финпресс», — 416 с., 1998
  10. 14.4. Типичные маркетинговые стратегии предприятия