1.5.4. Виды маркетинга, обусловленные уровнем решаемых фирмой задач

С позиций уровня решаемых задач маркетинг имеет три разновидно­сти — стратегический, тактический и операционный.

Стратегический маркетинг представляет собой процесс, в задачи которого входит изучение и определение всех действующих и перспек- тивных внутренних и внешних факторов, влияющих на деятельность компании, определение долгосрочных перспективных направлений дея­тельности.

Тактический маркетинг ориентирован на среднесрочный период вре­мени и направлен на уже существующий рынок.

Операционный маркетинг — это процесс достижения заданного объ­ема продаж путем использования практических средств комплекса марке­тинга (товар-цена—сбыт-продвижение) на коротком отрезке времени.

Многие авторы, и в частности Ж-Ж. Ламбен, ограничиваются двумя разновидностями маркетинга — стратегическим и операционным, под­черкивая тем самым две основные роли, которые маркетинг играет в управлении компанией: аналитическую и исполнительную (табл. 1.7).

Таблица 1.7. Сопоставление стратегического и операционного маркетинга
Характеристика Стратегический маркетинг Операционный маркетинг
Ориентация На изучение и анализ На практические действия
Используемые возмож­ности Новые Уже существующие
Маркетинговая среда Динамичная Стабильная
Поведение компании Проактивное Реактивное
Организация маркетинга в компании Межфункциональное вза­имодействие Отдел маркетинга

Практические задания

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с.. 2012

Еще по теме 1.5.4. Виды маркетинга, обусловленные уровнем решаемых фирмой задач:

  1. 1.1. ПЕРЕЧЕНЬ РЕШАЕМЫХ ЗАДАЧ
  2. 8.2. ХАРАКТЕРИСТИКА ФУНКЦИОНАЛЬНЫХ ЗАДАЧ, РЕШАЕМЫХ В ОРГАНАХ НАЛОГОВОЙ СЛУЖБЫ
  3. ГЛАВА 9. ФУНКЦИИ И ЗАДАЧИ УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ (ФИРМОЙ) 9.1.
  4. Виды маркетинга
  5. 2.6. Алгоритм решения задачи верхнего уровня.
  6. Т.В. Муртузалнева, Р.К. Цахаев. Маркетинг-практикум: задачи, кейсы, тесты: учебное по­собие. —М.: Издательство «Экзамен», — 287с., 2008
  7. 2.7. Алгоритм решения задачи нижнего уровня.
  8. БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ - СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ ФИНАНСОВОГО МАРКЕТИНГА
  9. 9.6. Маркетинг. Роль маркетинга в формировании стратегии поведения фирмы
  10. Панкрухин Александр Павлович. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг»/ А. П. Панкрухин. — 6-е изд., стер. — М. : Издательство «Омега-Л»,— 656 с., 2009
  11. Ерёмин В. Н.. Маркетинг: основы и маркетинг информации : учебник / В.Н. Ерёмин. — М.: КНОРУС, — 656 с., 2006