1.5.3. Виды маркетинга, обусловленные типом предлагаемого рынку блага

С позиций объекта маркетинга (типа предлагаемого рынку блага) вы­деляют шесть разновидностей маркетинга.

1. Маркетинг товаров (материальных объектов). При этом принято как отдельные области маркетинга рассматривать маркетинг по­требительских товаров и маркетинг товаров производственного назначения.

2. Маркетинг услуг. Услуги на сегодняшний день являются наиболее динамичным сектором рынка. Специфика различных видов услуг привела к появлению отраслевых разновидностей маркетинга — банковскому маркетингу, маркетингу туризма, маркетингу обра­зовательных услуг и т. п.

3. Маркетинг места (территории), или территориальный маркетинг — деятельность, предпринимаемая в целях формирования, поддер­жания или изменения отношения определенных групп общества к конкретному месту (территории). В последние годы принято в структуре территориального маркетинга выделять следующие разновидности:

♦ маркетинг страны;

♦ маркетинг региона;

♦ маркетинг города;

♦ маркетинг локального места.

4. Маркетинг организации — деятельность, предпринимаемая с це­лью формирования, поддержания или изменения отношения опре­деленных групп общественности к организации (фирме). Обычно в крупных компаниях этим видом маркетинга занимаются специа­листы по связям с общественностью.

5. Маркетинг личности (персональный маркетинг) — деятельность, предпринимаемая с целью формирования, поддержания или изме­нения отношения определенных групп общественности к отдельно­му человеку. В настоящее время уже сложились следующие разно­видности персонального маркетинга:

♦ маркетинг знаменитостей (спортсменов, артистов, ученых и т. д.);

♦ маркетинг политических деятелен;

♦ самомаркетинг.

6. Моркетиш идей — деятельность, связанная с продвижением в опре­деленных кругах общества концепций, социальных норм и тради­ций, технологий, ноу-хау и т. п. Традиционно маркетинг идей свя­зывают с продвижением в общественное сознание таких социально значимых идей, как развитие толерантности, борьба с алкоголиз­мом. наркоманией, курением и т. п.

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с.. 2012

Еще по теме 1.5.3. Виды маркетинга, обусловленные типом предлагаемого рынку блага:

  1. Система маркетинга как фактор повышения устойчивости и адаптации предприятий к рынку
  2. Виды маркетинга
  3. 9.6. Маркетинг. Роль маркетинга в формировании стратегии поведения фирмы
  4. Панкрухин Александр Павлович. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг»/ А. П. Панкрухин. — 6-е изд., стер. — М. : Издательство «Омега-Л»,— 656 с., 2009
  5. БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ - СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ ФИНАНСОВОГО МАРКЕТИНГА
  6. Ерёмин В. Н.. Маркетинг: основы и маркетинг информации : учебник / В.Н. Ерёмин. — М.: КНОРУС, — 656 с., 2006
  7. § 1. Общая характеристика предлагаемых рекомендацийпо выбору страховщика
  8. 2.2.Численная реализация предлагаемой методики на примере Банка «Условный»
  9. Объективно обусловленные оценки и их смысл
  10. 2.1. Причины, обусловленные развитием
  11. Сущность аудита и его экономическая обусловленность
  12. Неучтенные и обусловленные государственные обязательства
  13. Андрей Викторович Приходько. Шпаргалка по рынку ценных бумаг, 2010
  14. Лекция № 13 ЭФФЕКТ ИСТОРИЧЕСКОЙ ОБУСЛОВЛЕННОСТИ РАЗВИТИЯ
  15. ПРЕДЛАГАЕМЫЙ ВАРИАНТ КОНСТИТУЦИИ РОССИЙСКОГОГОСУДАРСТВА В КОНТЕКСТЕ КОНСТИТУЦИИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ1993 ГОДА
  16. Иллюстрация эффекта исторической обусловленности развития: история клавиатуры.
  17. Проблема перехода к развитому рынку
  18. 3. Через государство и право — к рынку
  19. Глава 4 Генезис глобальной неоэкономики и обусловленная им эволюция экономических субъектов
  20. 3. Обусловленность исковой формы гражданского процесса характером материального права