1.5.2. Виды маркетинга, обусловленные степенью охвата потребительского рынка

С точки зрения охвата потребительского рынка различают недиффе­ренцированный (массовый), дифференцированный и концентрирован­ный (целевой) маркетинг.

Недифференцированный маркетинг - это стратегия, при которой компания сознательно пренебрегает различиями отдельных рыночных сегментов, предлагая рынку один продукт.

Примером может служить уникальное японское изобретение — по­пулярный у японцев фукубукоро (англ. Happy Bag, т. е. «счастливый пакет») — запечатанный пакет или коробка, содержащий самые раз­ные товары. Такие пакеты в ограниченном количестве предлагаются покупателям крупнейшими японскими универмагами только на сле­дующий день после празднования Нового года. Считается, что этот пакет приносит счастье. Покупатели приобретают «кота в мешке» и зна­комятся с содержимым пакета лишь дома. Однако обычно покупатель остается в выигрыше, получая товары по цене гораздо ниже традицион­ной.[11] ' Я >*.ki.U , Дифференцированный маркетинг - это стратегия, основанная на сегментировании рынка, при которой для каждого сегмента, вошедше­го в целевой рынок, разрабатывается отдельная маркетинговая про­грамма.

В качестве примера можно привести ЗАО «БТК групп», осущест­вляющее пошив мужской одежды и предлагающее рынку два бренда - «FOSP» и «ONEGIN».

Мужская одежда под маркой «FOSP» выпускается с 1993 г., и се­годня это популярный выбор многочисленной аудитории российских мужчин в качестве деловой одежды на каждый день. «FOSP» создается для поклонников традиционной мужской одежды. Модели коллекций характеризуются классическими спокойными силуэтами и сдержан­ными тонами. Универсальный, практичный и комфортный, современ­ный и стильный, из хорошей ткани костюм от «FOSP» соответствует

«регламенту» любой ситуации.

«ONEGIN» - это престижная деловая элегантная одежда на каж­дый день и для торжественных статусных и светских мероприятий. Премиальный российский бренд появился в 2000 г., и с тех пор «ONEGIN» предлагает одежду современного европейского дизайна из высококаче­ственных тканей. Костюм «ONEGIN» - это последние мировые тен­денции в моде мужского делового костюма, благородные ткани лучших европейских производителей, совершенный крой и тонкая обработка.[12]Концентрированный маркетинг - это стратегия, при которой ком­пания фокусирует усилия на одной группе потребителей и предлагает товар (услугу), максимально соответствующий запросам именно этой группы. При этом предложение компании может не отвечать требова­ниям всех остальных групп покупателей.

Примером может служить английская автомобильная компания Jaguar, специализирующаяся на выпуске легковых автомобилей толь­ко класса «люкс».

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с.. 2012

Еще по теме 1.5.2. Виды маркетинга, обусловленные степенью охвата потребительского рынка:

  1. 5.3. Степень совершенности рынка недвижимости
  2. Охват всех основных процессов управления корпорацией.
  3. Виды маркетинга
  4. Искажения отчетности, их виды и факторы, влияющие на степень риска их появления
  5. Панкрухин Александр Павлович. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг»/ А. П. Панкрухин. — 6-е изд., стер. — М. : Издательство «Омега-Л»,— 656 с., 2009
  6. 9.6. Маркетинг. Роль маркетинга в формировании стратегии поведения фирмы
  7. Ерёмин В. Н.. Маркетинг: основы и маркетинг информации : учебник / В.Н. Ерёмин. — М.: КНОРУС, — 656 с., 2006
  8. БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ - СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ ФИНАНСОВОГО МАРКЕТИНГА
  9. Тема 8 ЭКОНОМИКА ДОМАШНЕГО ХОЗЯЙСТВА. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ. ПРИНЦИПЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
  10. Объективно обусловленные оценки и их смысл
  11. 2.1. Причины, обусловленные развитием
  12. 26. Виды рынка труда
  13. Сущность аудита и его экономическая обусловленность
  14. 5.4. Структура рынка и его виды. Сегментация рынков
  15. Неучтенные и обусловленные государственные обязательства
  16. Лекция № 13 ЭФФЕКТ ИСТОРИЧЕСКОЙ ОБУСЛОВЛЕННОСТИ РАЗВИТИЯ
  17. 7.1. Сущность понятия «прогноз мирового рынка», его основные виды
  18. Иллюстрация эффекта исторической обусловленности развития: история клавиатуры.
  19. Глава 4 Генезис глобальной неоэкономики и обусловленная им эволюция экономических субъектов